Przejście Zwillenberga z Accenture do Kantar to znaczący ruch na mapie globalnego biznesu konsultingowego. W Accenture pełnił funkcję Vice Chair Reinvention oraz Global Leader of Media and Entertainment Strategy, odpowiadając za transformację cyfrową klientów z sektorów mediów i rozrywki.

„Od ponad pięćdziesięciu lat Kantar jest światowym liderem w zakresie danych marketingowych i analityki, dostarczając markom rzetelne badania i insighty niezbędne, by docierać do większej liczby klientów – lepiej, szybciej i z większą trafnością” – Paul Zwillenberg, nowy Dyrektor Generalny Kantar.

Trzy dekady doświadczenia w mediach i technologii

Kariera Paula Zwillenberga obejmuje ponad 30 lat pracy w branży mediów, technologii i rozrywki na najwyższych stanowiskach zarządczych. Przed dołączeniem do Accenture kierował jako CEO brytyjskim koncernem medialnym Daily Mail and General Trust plc (DMGT), gdzie przeprowadził kompleksową transformację strategiczną portfela spółek działających w sektorach medialnym, eventowym i informacyjnym.

Pod jego kierownictwem DMGT przeszło proces restrukturyzacji, który umożliwił ostatecznie przejęcie firmy na własność w 2022 roku. Wcześniejsze doświadczenie Zwillenberg zdobywał jako starszy partner i dyrektor zarządzający w Boston Consulting Group (BCG), gdzie był odpowiedzialny za prowadzenie Global Media Practice – globalnej praktyki doradztwa dla firm medialnych.

Jego doświadczenie w transformacji cyfrowej i strategicznym zarządzaniu portfolio biznesowym czyni go idealnym kandydatem na lidera Kantar w czasach, gdy firma intensyfikuje inwestycje w sztuczną inteligencję i zaawansowaną analitykę danych.

Płynne przekazanie władzy w Kantar

Obecny Dyrektor Generalny Chris Jansen, który kieruje Kantar Group od 2021 roku, pozostanie na stanowisku do końca 2025 roku, aby zapewnić płynne przekazanie przywództwa. Jansen zakończy swoje obowiązki jako CEO Grupy Kantar przed końcem pierwszego kwartału 2026 roku i odejdzie z firmy.

Pod jego kierownictwem Kantar przeszło znaczącą transformację strategiczną, koncentrując się na przeprofilowaniu portfolio i wzmocnieniu propozycji wartości dla klientów. Firma nawiązała również strategiczne partnerstwo z Microsoft, otwierając nową erę rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji.

„W ciągu ostatnich czterech lat strategicznie przeprofilowaliśmy portfolio i propozycję wartości Kantar. Obecnie jesteśmy niezastąpionym partnerem dla najważniejszych firm na świecie, dostarczając im wiedzy i wskazówek, które kształtują ich przyszłość” – Chris Jansen, ustępujący CEO Kantar.

Strategiczne partnerstwo z Microsoft kluczem do przyszłości

Jednym z najważniejszych osiągnięć obecnego kierownictwa Kantar jest nawiązanie strategicznego partnerstwa z Microsoft, które ma fundamentalne znaczenie dla rozwoju rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji. Współpraca ta pozwala firmie na wykorzystanie zaawansowanych technologii AI w badaniach marketingowych i analizie danych konsumenckich.

Analitycy branżowi przewidują dynamiczny wzrost rynku rozwiązań AI w badaniach marketingowych w najbliższych latach. Firmy badawcze, które skutecznie zintegrują technologie sztucznej inteligencji ze swoimi usługami, mogą liczyć na znaczące zwiększenie efektywności projektów przy jednoczesnej redukcji kosztów.

Partnerstwo z Microsoft umożliwia Kantar wykorzystanie platform takich jak Azure AI czy Cognitive Services do przetwarzania dużych zbiorów danych konsumenckich i generowania insights w czasie rzeczywistym. To kluczowa przewaga konkurencyjna na rynku, gdzie szybkość dostarczania analiz staje się równie ważna jak ich jakość.

Wizja rozwoju pod nowym kierownictwem

Nowy dyrektor generalny już zapowiada ambitne plany rozwoju firmy, koncentrując się na wykorzystaniu potencjału sztucznej inteligencji do jeszcze lepszego wsparcia klientów. Zwillenberg planuje oferowanie najnowocześniejszych rozwiązań brandingowych i marketingowych, które będą pomagać klientom w osiąganiu wzrostu.

Przewodniczący Kantar Group Adam Crozier podkreśla znaczenie tej nominacji dla przyszłości organizacji, wskazując na poprawę kondycji firmy w ciągu ostatnich czterech lat oraz rosnące uznanie wśród klientów.

„W osobie Paula znaleźliśmy inspirującego lidera na kolejny etap rozwoju Kantar; by dostarczać jeszcze większą wartość klientom i rozwijać firmę. Jestem niezwykle optymistyczny, jeśli chodzi o przyszłość Kantar z wizją i pod przewodnictwem Paula” – Adam Crozier, Przewodniczący Kantar Group.

Rynek badań marketingowych w erze AI

Globalny rynek badań marketingowych wart jest dziesiątki miliardów dolarów i notuje stabilny wzrost rok do roku.

Najszybciej rozwijającym się segmentem są rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji i automatyzacji procesów badawczych, które według analityków branżowych będą stanowić coraz większą część całego rynku. Firmy inwestujące w technologie AI odnotowują średnio o 28% wyższą satysfakcję klientów i o 15% szybsze tempo realizacji projektów badawczych.

W tym kontekście nominacja doświadczonego eksperta od transformacji cyfrowej na stanowisko CEO Kantar wydaje się strategicznym krokiem, który ma przygotować firmę na wyzwania przyszłości i utrzymanie pozycji lidera rynku.

Wyzwania i perspektywy rozwoju

Nowe kierownictwo Kantar będzie musiało zmierzyć się z intensyfikującą się konkurencją na rynku analityki marketingowej. Główni rywale, tacy jak Nielsen, Ipsos czy Gfk, również intensywnie inwestują w technologie AI i rozwijają swoje oferty cyfrowe. Dodatkowo na rynek wchodzą nowi gracze technologiczni, oferujący rozwiązania oparte wyłącznie na sztucznej inteligencji.

Kluczowym wyzwaniem będzie również dokończenie procesu wydzielenia marki Numerator, co ma zostać ukończone w najbliższych miesiącach. Ten strategiczny krok ma pozwolić Kantar na większą koncentrację na podstawowej działalności badawczej i analitycznej.

Eksperci branżowi wskazują, że firmy badawcze, które skutecznie zintegrują AI z tradycyjnymi metodami badawczymi, mogą liczyć na znaczący wzrost przychodów. To stanowi ogromną szansę dla Kantar pod nowym kierownictwem.

Kantar

Kantar to światowy lider w dziedzinie marketingu, danych i analityki opartych na sztucznej inteligencji oraz niezastąpiony partner marek czołowych firm na świecie. Firma funkcjonuje na rynku od ponad 50 lat, łącząc najważniejsze dane postaw i zachowań konsumenckich z dogłębną wiedzą branżową i zaawansowaną analityką. Kantar należy do portfolio Bain Capital od 2019 roku, kiedy to fundusz private equity przejął firmę od WPP Group. Organizacja zatrudnia obecnie ponad 30 000 ekspertów w 100 krajach świata i obsługuje 90% firm z listy Fortune Global 500. Główne marki w portfolio Kantar to Kantar Insights, Kantar Media, Kantar Public oraz Kantar Health.