Ważą się losy TVNu

Informacja o zamiarze sprzedaży 51% akcji TVN przez Grupę Canal+ i ITI pojawiła się już w październiku ubiegłego roku. Sama transakcja wyceniana jest na około 3,5 mld zł, a w ramach sprzedaży ma zostać również spłacony dług stacji, który wynosi 2,1 mld zł - czytamy dalej na wyborcza.pl.

Sprawdź także: Amerykanie i Niemcy rywalizują o TVN

Trzy firmy w wyścigu o TVN

Do niedawna wśród potencjalnych nabywców pakietu kontrolnego akcji TVN znajdowały się Time Warner, Discovery Communications, 21st Century Fox, Axel Springer oraz Bertelsmann i RTL Group. Na początku lutego okazało się, że zainteresowane zakupem są trzy firmy: Time Warner, Discovery Communications oraz jeden z niemieckich koncernów. Jak podają źródła, na które powołuje się wyborcza.pl, niemieckim graczem jest Bauer Media Group - jeden z największych koncernów medialnych w Europie i największy wydawca magazynów.

Kto oglądał studia TVN

Prasa podała informacje o grudniowych spotkaniach zarządu TVN z zainteresowanymi kupnem podmiotami. Przedstawiciele koncernów oglądali sprzęt oraz budynek, w którym znajdują się studia telewizji.

Dominacja Bauera budzi wątpliwości

Wyborcza.pl rozmawiała również z Wojciechem Kowalczykiem, niezależnym ekspertem rynku mediów na temat przejęcia TVNu przez grupę Bauer. "TVN już jest silny, ale połączenie z Bauerem oznaczałoby duże zmiany na rynku w Polsce. Grupa miałaby dominującą pozycję na rynku reklamy."- powiedział Kowalczyk. I dodał: - "Nie wiadomo, czy Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zgodziłby się na tę transakcję. Wyrósłby zdecydowany lider na rynku, obecny we wszystkich mediach: w telewizji, radiu, internecie i prasie."

***

Grupa TVN jest wiodącą, zintegrowaną grupą medialną w Polsce, działającą w ramach trzech głównych segmentów biznesowych: nadawanie i produkcja telewizyjna, cyfrowa płatna telewizja satelitarna oraz online. Grupa TVN obecnie posiada i nadaje dziesięć własnych kanałów telewizyjnych.

Pojęcia z artykułu

Prasa — Press / media drukowane i redakcyjne. Kanał komunikacji obejmujący dzienniki, magazyny, tygodniki, portale redakcyjne i ich wydania cyfrowe. W reklamie oraz PR prasa służy publikacji materiałów, reklam, wywiadów, informacji i budowaniu wiarygodności.

Dlaczego to ważne: Daje dostęp do wyrobionego czytelnika i powagi druku: publikacja w rozpoznawalnym tytule uwiarygadnia bardziej niż własne kanały. Wydania cyfrowe łączą prestiż z mierzalnością.

Kiedy się stosuje: W kampaniach wizerunkowych, komunikacji eksperckiej i dotarciu do grup czytających tytuły branżowe.

Czym grozi pominięcie: Pomijanie prasy odcina od odbiorców, którzy ufają redakcjom bardziej niż feedom — często tych z największą siłą nabywczą.

Produkcja — Production / produkcja. Proces przygotowania i wykonania materiału kreatywnego, np. spotu, sesji zdjęciowej, podcastu, grafiki, strony lub wydarzenia. Obejmuje preprodukcję, realizację, postprodukcję, kontrolę jakości, akceptacje i dostarczenie finalnych plików.

Dlaczego to ważne: Od jej sprawności zależy, czy pomysł przetrwa drogę do emisji: budżet, harmonogram i jakość rozstrzygają się w przygotowaniu i realizacji, nie w koncepcji.

Kiedy się stosuje: Przy każdym materiale wymagającym realizacji: spoty, sesje, podcasty, eventy, strony.

Czym grozi pominięcie: Bez rzetelnej produkcji świetny scenariusz kończy jako materiał opóźniony, przepłacony albo poprawiany w nieskończoność.

Podsumowanie

Transakcja sprzedaży 51% akcji TVN przez Grupę Canal+ i ITI może zamknąć się kwotą około 3,5 mld zł, a wraz z pakietem kontrolnym spłacony ma zostać dług stacji sięgający 2,1 mld zł. W grze pozostały trzy podmioty: Time Warner, Discovery Communications oraz niemiecki Bauer Media Group, choć jeszcze niedawno wymieniano także 21st Century Fox, Axel Springer, Bertelsmann i RTL Group.

Niezależny ekspert rynku mediów Wojciech Kowalczyk zwraca uwagę, że połączenie TVN z Bauerem dałoby grupie dominującą pozycję na rynku reklamy i obecność we wszystkich segmentach — telewizji, radiu, internecie i prasie. Kluczowa pozostaje decyzja UOKiK, która może zablokować powstanie tak silnego lidera.