Najwięcej emocji budziła dyskusja na temat określenia, które reklamy można uznać za adresowane do dzieci i jak je oddzielić od reklam przeznaczonych dla dorosłych.
– Trudno to rozgraniczyć. Dzieci oglądają wszystkie reklamy. Im bardziej reklama jest skierowana do dorosłych tym bardziej jest interesująca dla dzieci – powiedziała Monika Rościszewska-Woźniak, psycholog społeczny.
– Jeżeli chodzi o same zasady to szkodliwe są te reklamy, które obiecują nagrody. Wizja otrzymania prezentu w zamian za kupno jakiegoś towaru jest bardzo skuteczna wobec dzieci, które do 9 roku życia opierają się na zewnętrznych autorytetach i właśnie nagrodach. Reklamy adresowane do dzieci powinny być wolne od takich praktyk – dodała.
Uczestnicy spotkania omówili także inne problemy występujące w reklamach skierowanych do dzieci, jak pokazywanie dzieci w niebezpiecznych sytuacjach czy animowanie reklamowanych zabawek.
Podczas kolejnych spotkań zostaną poddane dyskusji kolejne grupy konkretnych problemów związanych z reklamami dla dzieci, jak np. sposoby reklamowania słodyczy czy prezentowania postaci animowanych. Spotkania Grupy mają prowadzić do określenia zasad, których powinni się trzymać twórcy reklam dziecięcych dbający o to, by konkretne reklamy nie miały negatywnego wpływu na rozwój psychiczny nieletnich. Następne spotkanie odbędzie się w połowie marca br.
W czwartym spotkaniu gościnnie wzięli udział przedstawiciele stowarzyszenia ProMarka, którzy przedstawili prowadzone przez siebie działania zmierzające do utworzenia w Polsce instytucji samokontroli w dziedzinie reklamy.
Grupa „Inicjatywa – Reklama dla dzieci” została zawiązana w grudniu 2003 r. z inicjatywy spółki CANAL+ CYFROWY. Jej celem jest wypracowanie standardów dla telewizyjnych reklam kierowanych do dzieci.
W skład Grupy wchodzą specjaliści w dziedzinach psychologii i praw dziecka, twórcy reklam, reklamodawcy oraz nadawcy telewizyjni W trakcie prac Grupa debatuje nad najważniejszymi zagadnieniami dotyczącymi jakości i zakresu reklam adresowanych do dzieci.
