… z fotografiami ludzi w pralkach i zabawnymi rysunkami z „prania”.
Oryginalne kartki stanowiły element marketingu wirusowego. Umieszczony został na nich adres strony internetowej stworzonej specjalnie do tej akcji. Od wczoraj strona zapraszała do zagadkowego wielkiego prania.
Właśnie tego dnia rozpoczął się konkurs Top Secret w Internecie nawiązujący do motywu reklamy TV. Wizerunek form reklamy kampanii – BrandMark, bilboard, pop-up, mailing, opiera się na intrygującym motywie „prania się” w pralce w ubraniu i zachęca do udziału w zabawie.
Serwis konkursowy poza możliwością udziału w konkursie i wygrania nagród oferuje Uczestnikom wiele atrakcji. Na programatorze pralki można wybrać program i obejrzeć śmieszne animowane anegdoty, a w koszu bieliźnianym mieści się telewizor z reklamami TV do zobaczenia.
Internauta, aby dotrzeć do wszystkich stron serwisu musi przyłączyć się do interaktywnego prania i wyprać menu strony głównej – wrzucić ubrania z menu do pralki.
Aby zagrać i wygrać nagrody – jak mówi hasło konkursowe – nie trzeba wchodzić do pralki. Wystarczy wymyślić kreatywne opisy do czterech inspirujących, animowanych symboli konserwacji odzieży umieszczonych na tzw. metce konkursowej.
W ramach marketingu wirusowego, „nagrody do wyprania” czekają też na te osoby, z których polecenia najwięcej osób weźmie udział w konkursie. Dla uatrakcyjnienia zadania polecania konkursu służą śmieszne kartki umieszczone na serwisie konkursowym.
Wszystkie elementy kampanii zostały maksymalnie dopracowane i przemyślane marketingowo. W tekście mailingu, Top Secret „dementuje szerzącą się pogłoskę, iż za wchodzenie do pralki można dostać nagrodę”.
Sukces poprzedniej kampanii internetowej przeprowadzonej dla Top Secret przez energe21 pt.
”Ubieramy Was do pary”, skłonił Organizatora do decyzji o kolejnej kampanii i przeznaczeniu na zakup mediów trzykrotnie większego budżetu.
Agencja interaktywna energe21 zajmuje się kreacją serwisów internetowych, przeprowadza kampanie online, m.in. dla Top Secret, Apap, Ibuprom, Manti, Coty, Dziennik Łódzki.
