NAZWA PROJEKTU: Konferencja Facebook NOW (połączona ze spotkaniem prasowym)
NAZWA WYKONAWCY PROJEKTU: ARBOinteractive
NAZWA ZLECENIODAWCY PROJEKTU: ARBOinteractive, Facebook
CEL PROJEKTU I KRÓTKI OPIS REALIZACJI PROJEKTU:
Konferencja została zorganizowana 12. stycznia 2010 roku w Multikinie w Złotych Tarasach w Warszawie jako wydarzenie inaugurujące współpracę grupy ARBOinteractive z serwisem Facebook. Zamierzeniem projektu było powiadomienie branży internetowej o rozpoczęciu współpracy, a także promocja reklamy społecznościowej i samego serwisu Facebook w Polsce. Realizacja projektu objęła: 1) powołanie do życia brandu konferencji – Facebook NOW (stworzenie nazwy, logotypu, strony www, projektów ulotek, programu konferencji itd.); 2) zorganizowanie konferencji (opracowanie koncepcji i szczegółów programu, wybór miejsca, zaproszenie prelegentów, transmisja na żywo na stronie wydarzenia); 3) realizację kampanii informacyjnej – bazującej na działaniach online (stworzenie kreacji – banerowych, intekstowych, reklam angażujących na Facebooku, określenie grupy celowej i opracowanie mediaplanu); 4) poinformowanie i zaproszenie na konferencję dziennikarzy i przedstawicieli mediów.
Konferencję podzielono na dwie części – spotkanie prasowe (z udziałem czołowych przedstawicieli ARBOinteractive, Facebooka oraz Goldbach Media (właściciela grupy ARBO) – po wystąpieniach dziennikarze mieli możliwość zadania pytań. Drugą część konferencji poświęcona została zagadnieniom merytorycznym związanych z reklamą na Facebooku. Wystąpili tu przedstawiciele agencji przeprowadzających działania na Facebooku. Zwieńczeniem konferencji Facebook NOW był panel dyskusyjny z udziałem przedstawicieli różnych serwisów społecznościowych.
EFEKTY PROJEKTU
– konferencji uczestniczyło ponad 800 osób (1500 zarejestrowanych chętnych) – m.in. kadra zarządzająca największych Reklamodawców ze wszystkich branż, agencje, domy mediowe, witryny, media
– olbrzymie zainteresowanie ze strony dziennikarzy – liczne publikacje zapowiedzi konferencji w mediach elektronicznych, publikacja kilkudziesięciu relacji i fotorelacji z wydarzenia oraz kilkunastu wywiadów z przedstawicielami Facebooka i ARBOinteractive, także w mediach ogólnopolskich (TVN24, TVP1, Rzeczpospolita) – http://arboblog.pl/facebook-now-podsumowanie-publikacji/
– kojarzenie ARBOinteractive jako głównego dostawcę powierzchni reklamowej na Facebooku, a także jako przedstawiciela i ambasadora Facebooka w Polsce (do dziś firma odpowiada na pytania dotyczące obecności na Facebooku, zarówno firm, jak i zwykłych internautów) oraz jako firmę innowacyjną i odważną, która podąża za światowymi trendami, realizuje międzynarodowe kontrakty
– wysoka frekwencja podczas konferencji stanowiła sygnał dla Reklamodawców i branży internetowej mówiący, iż polski rynek jest niezwykle zainteresowany tematyką socialu i chce edukować się w tym zakresie (ukazanie potencjału mediów społecznościowych)
– popularyzacja Facebooka oraz wszystkich mediów społecznościowych jako efektywnych narzędzi reklamowych i nie tylko (pobudzenie rynku do inwestowania w social media)
– sygnał dla branży, że Polska stanowi istotny rynek dla międzynarodowych graczy, jak Facebook
INNE WAŻNE INFORMACJE Z PUNKTU WIDZENIA ZGŁASZAJĄCEGO – Działalność ARBOinteractive nie obejmuje organizacji konferencji. Facebook NOW stanowiła pierwszy tego typu projekt realizowany przez grupę na tak szeroką skalę. Konferencja została przygotowana w niezwykle krótkim okresie czasu (kilkanaście dni) oraz, poza obsługą techniczną samego eventu i produkcją materiałów drukowanych – w całości zorganizowana przez zespół ARBOinteractive.
ZESPÓŁ PROJEKTOWY – Marta Dzikiewicz – PR i Marketing Manager (ARBOinteractive); Beata Banaś – PR Specialist (ARBOinteractive); Jaśmina Trafikowska – Creative Director (adKing), Aneta Brzozowska – PR Manager (ARBOvision)
