Effie 2015: Grand Prix dla Wirtualnej Polski, DDB & Tribal i Starcom firmami roku

Jak donosi portal WirtualneMedia.pl Grand Prix za kampanię Wirtualnej Polski pod hasłem „#DziejesiewPolsce” otrzymały firmy Scholz & Friends (odpowiadająca za kreację reklam), ZenithOptimedia Group (planowanie i zakup mediów) i BNA (przygotowanie nowej identyfikacji wizualnej portalu). Kampania była prowadzona w dwóch etapach: przede wszystkim jesienią ub.r., a potem na początku br.

Dziewięć Złotych Effie

W konkursie przyznano też dziewięć Złotych Effie: za kampanie „Albo realizujemy, albo snujemy” ING Banku Śląskiego (przygotowaną przez Brain, Lowe Media i Gong), „Smutny Autobus” (autorstwa K2, dla Centralnego Ośrodka Informatyki), „Trolle” (Starcom, touchideas i PZL dla ZT Kruszwica), „Rio 2” (Vizeum i Posterscope Poland dla Imperial Cinepix), „Wybory” (DDB & Ttribal, Gong, Men at Work i Mediavest dla Grupy Żywiec), „IKEA Metod - Kuchnia na Twoją miarę” (MEC, Grey Worldwide Warszawa, K2 i Kalicińscy.com dla IKEA Retail), Nowy sposób sprzedaży win w małych sklepach pod marką Faktoria Win” (Dragon Rouge, Sztengreber i Futu Creative dla Eurocash), „W kuchni z Wedlem” (OMD i Grandes Kochonos dla Lotte Wedel) oraz „Zostań bohaterem w swoim domu” (Brain, Engine, Mediacom Warszawa i Starcom dla Leroy Merlin).

Najwięcej wyróżnień: DDB & Tribal i Starcom

Ogółem nagrodzono 49 kampanii w 20 kategoriach. Wśród agencji najwięcej wyróżnień otrzymała DDB & Tribal, a wśród domów mediowych - Starcom MediaVest Group.

171 kampanii oceniało 80-osobowe jury

Do tegorocznej edycji Effie Awards agencje komunikacji marketingowej i reklamodawcy zgłosili 171 kampanii w 21 kategoriach. Prace oceniało 80-osobowe jury, podzielone na sześć grup jurorskich, pod przewodnictwem Sebastiana Mikosza. Zgłoszeniom przyznawano punkty w czterech obszarach wymaganych do oceny efektywności kampanii: wyzwanie strategiczne i przyjęte cele, idea komunikacyjna, rozwinięcie idei w działania reklamowe oraz efekty komunikacji.

Pojęcia z artykułu

Media. Channels and platforms through which communication reaches audiences: internet, print, television, radio, outdoor, podcasts, newsletters, and social media. In marketing, media also refers to the purchase and planning of ad placements.

Dlaczego to ważne: This is the marketer’s playing field: choosing the right channels determines whether the message reaches the right people at a reasonable cost. Media is also an expense — often the largest item in a campaign budget.

Effie Grand Prix 2015: nagrodzone kampanie i agencje

Kiedy się stosuje: In every campaign planning: selecting channels based on target audience, objective, and budget.

Czym grozi pominięcie: A great creative in the wrong media is a message sent nowhere — it reaches the wrong people, at the wrong time, and at too high a cost.

Media. 受信者に情報が届くためのチャネルや媒体：インターネット、新聞、テレビ、ラジオ、屋外広告、ポッドキャスト、ニュースレター、およびソーシャルメディアプラットフォーム。マーケティングにおいて、メディアは広告の購入および配信計画を指すこともある。

Dlaczego to ważne: マーケターの戦略の中心である：適切なチャネルの選定によって、メッセージがターゲット層に適切なタイミングで、合理的なコストで届くかどうかが決まる。メディアはコストの面でも、キャンペーン予算の中で最も大きな項目となることが多い。

Kiedy się stosuje: キャンペーン計画のすべての段階で使用：ターゲット層、目的、予算に応じたチャネルの選定。

Czym grozi pominięcie: 優れたクリエイティブでも、不適切なメディアを使えば、メッセージは届かず、ターゲットに到達しない、タイミングがずれ、コストが高くなる。

Podsumowanie

Grand Prix Effie 2015 przyznano kampanii Wirtualnej Polski „#DziejesiewPolsce”, zrealizowanej przez Scholz & Friends, ZenithOptimedia Group i BNA. W konkursie przyznano także dziewięć Złotych Effie, m.in. dla ING Banku Śląskiego, Grupy Żywiec i IKEA Retail. Łącznie nagrodzono 49 kampanii w 20 kategoriach.

Najwięcej wyróżnień zdobyły DDB & Tribal wśród agencji oraz Starcom MediaVest Group wśród domów mediowych. Do edycji zgłoszono 171 kampanii w 21 kategoriach, a prace oceniało 80-osobowe jury pod przewodnictwem Sebastiana Mikosza, przyznając punkty m.in. za ideę komunikacyjną i efekty działań.