– doskonała dla lubiących eksperymentować w makijażu jak również dla dziewcząt lubiących naturalny wygląd. Co robi taka nastolatka zastanawiał się team MediaVest odpowiedzialny za opracowanie strategji promocji tych kosmetyków. Chodzi do szkoły, slucha radia w domu, chodzi na imprezy co jeszcze?
Wybór padł na szkołę, ponieważ 60% czasu nastolatka spędza właśnie w tym miejscu. Team pracujący przy kampanii wiedział, że powinien wykorzystać to miejsce – tylko jak? I jak to zawsze bywa w takich sytuacjach kiedy rodzi sie świeża myśl nagle dotarło do świadomości, że w styczniu w szkołach odbywają się Studniówki – na które po raz pierwszy dziewczyny ubierają długie sukieni i pewnie po raz pierwszy się malują. I tak wymyślono innowacyjny pomysł zorganizowania przed samą studniówka pokazów makijazu kosmetykami Avon. Idea tj. pomysł tej nowej formy komunikowania w całości powstał w mediach (domu mediowym).
Studniówka to dla każdego Polaka wyjątkowe wydarzenie. To jedna z tych rzeczy w naszym życiu, która przytrafia się nam tylko raz – tak jak komunia święta, matura – nazywana u nas egzaminem dojrzałości czy ślub. Studniówka to część polskiej tradycji, pierwszy bal w żuciu nastolatów, prawie już dojrzałych ludzi. Studniówki odbywają się na sto dni przed egzaminem dojrzałości, który zdają wszyscy uczniowie na koniec szkoły średniej.
W tą szczególną noc, pełną magii i doniosłości, którą otwiera tradycyjny polski taniec Polonez obowiązują stroje wieczorowe. Wszyscy przygotowują się do balu cały rok i chcą na nim wypaść jak najlepiej. Często jest to pierwszy moment, w którym nastolatki prezentują swój makijaż. Często jest to pierwszy ich makijaż i jak na taki przystało może on pozostawiać wiele do życzenia. Mogliśmy pomóc dziewczętom w standardowy sposób np. rozdając na dzień przed balem próbki kosmetyków. My jednak sprawiliśmy coś więcej – pomogliśmy im stać się prawdziwymi kobietami i godnie zaprezentować na ich pierwszym i najważniejszym w życiu balu.
Postanowiliśmy wykorzystać wielkie wydarzenie w życiu polskich nastolatek – studniówkę. Wydarzenie to nacechowane jest bardzo szczególnymi emocjami. Każda nastolatka stara się wyglądać po raz pierwszy jak kobieta. A pokazy makijażu kosmetykami Avon umożliwiły to wszystkim. Dzięki naszej akcji każda z dziewcząt w ten wyjątkowy wieczór poczuła się zupełnie wyjątkowo.
Kampania pokazala jak skutecznie można manipulować emocjami grupy docelowej w subtelny i niezauważony przez grupę docelową sposób. Dziewczęta nie postrzegały tej akcji jak reklamy kosmetyków Avon. Patrząc na siebie w lustro tego jedynego wieczoru pamiętały i były wdzięczne firmie Avon za to, że pomogła im stać się tej nocy kobietami. Wspomnienie tego jedynego wieczoru już zawsze będzie się im kojarzyło z pokazami makijażu kosmetykami firmy Avon. Dla MediaVest oznaczać to może jedno, nasz klient Avon zyskał lojalne konsumentki. Jesteśmy specjalistami od „zarządzania emocjami”.
Kampania wprowadzająca linie konsmetyków Avon – Color Trend na rynek Polski.
Podstawowy cel komunikacyjny – zbudowanie pozytywnego wizerunku, wykreowanie mody na kosmetyki Avon w bardzo trudnej do uchwycenia grupie docelowej dziewcząt 15-19, młode klientki, skoncentrowane na trendach i eksperymentowaniu w makijażu w firmy. Kampania miała zachęcić do używania kosmetyków Avon, spowodować aby pierwszym kosmetykiem, po który sięga nastolatka jest kosmety Avon.
O pokazach makijażu organizowanych przez firmę Avon poinformowaliśmy za pomocą plakatów reklamocych rozwieszanych w szkołach średnich w okresie, w ktorym odbywają się tradycyjne bale tzw. Studniówki = sto dni to matury, egzaminu dojrzałości. Studniówki stały się więc niejako okazją do bardziej ekspansywnej formy promocji reklamowanej lini kosmetyków kolorowych.
W porozumieniu ze szkołami i przy ich udziale przy pomocy konsultantek z firmy AVON w przeddzień „studniówek” przeprowadzono profesjonalne pokazy makijażu, w których wzięły udział uczennice klas maturalnych a także jak sie potem okazało dziewczęta z klas mlódszych a takżę chłopcy.
Pokazy te prócz możliwości zapoznania się z nowymi trendami w makijażu były doskonałą „żywą” okazją do zaprezentowania nowej lini kosmetyków kolorowych, innych kosmetyków a także całej firmy. Modelkami były oczywiście uczennice, które brały udział w pokazach przez co udało się wprowadzić pewien element emocjonalny, który poprzez bezpośredni kontakt z wizażystą i kosmetykami; uzyskany efekt w postaci zmiany oblicza modelki – „metamorfozy” utrwalił pozytywny obraz zarówno reklamowanego produktu jak również firmy. Akcja spowodowała, ze pierwszym kosmetykiem po ktory siegaly nastolatki sa kosmetyki AVON!.
