Kuszenie Magnum odbywało się równocześnie w trzech salach: Pokusa, Fetysz i Pożądanie, w każdej z nich królował inny styl muzyki – od progressive trans poprzez house do break – beat’u, tak, aby każdy uczestnik wydarzenia mógł bawić się przy swoim ulubionym gatunku muzycznym. Bezpośredniej transmisji z imprezy można było posłuchać na antenie Radiostacji. Zabawa trwała do białego rana – Hala na Wyścigach tętniła życiem do 7 rano. Na zaproszenie Magnum zagrali także najlepsi polscy DJ’e.
Zaproszeń na imprezę nie można było nigdzie kupić – można je było zdobyć, biorąc udział w konkursach organizowanych przez patronów mediowych („City Magazine”, „Gazeta Wyborcza Co jest grane”, Radiostacja, Telewizja Viva Polska, portal gazeta.pl). Partnerem imprezy była IDEA Meritum.
„Magnum to także styl bycia i życia – chcieliśmy w nowatorski sposób dotrzeć do naszych konsumentów w miejscu i atmosferze, w których dobrze się czują i lubią przebywać. Konsumenci Magnum są ludźmi o wysokich wymaganiach – dlatego przygotowaliśmy dla nich coś innego, nowatorskiego i na wysokim poziomie.” – mówi Radek Matuszewski, Marketing Manager Unilever Algida Polska.
Agencja Headlines opracowała koncepcję kampanii (w tym oprawy mediowej) oraz zorganizowała wydarzenie.
