Celem rankingu jest ukazanie właściwego charakteru usług PR na rynku polskim poprzez skupienie się na doradztwie komunikacyjnym i przychodach z honorariów. Ranking PR to projekt realizowany przez Związek Firm Public Relations wg metodologii, która zdecydowanie lepiej niż dotychczasowe praktyki publikowania wyłącznie zestawienia wg przychodów ze sprzedaży, oddaje faktyczną pozycję agencji PR na rynku. Właśnie taka metoda prezentuje prawdziwy charakter usług PR, których zasadniczą wartością jest praca konsultantów polegająca na doradztwie komunikacyjnym w takich obszarach jak: odpowiedzialność społeczna biznesu, komunikacja zmian, zarządzanie kryzysem czy wartościami przedsiębiorstw, obszarach istotnych dla właściwego zarządzania reputacją firmy i prowadzenia dialogu z otoczeniem. – powiedział Norbert Ofmański, Prezes Związku Firm Public Relations.
Fee income zdefiniowane zostało jako różnica między przychodem netto ze sprzedaży usług a kosztami zewnętrznymi realizacji projektów.
W sumie w projekcie wzięły udział 24 agencje w tym dwie spoza grona ZFPR. W rankingu wg Fee income udział wzięło 20 firm a w zestawieniu wg przychodów ze sprzedaży 18. Warto zaznaczyć, że ranking ma charakter otwarty. Zależy nam bowiem na prezentacji maksymalnie szerokiego zakresu usług PR świadczonych przez wyspecjalizowane w tym zakresie firmy spełniające najwyższe standardy zawodowe oraz etyczne świadczonych usług public relations – dodał Norbert Ofmański.
Nad prawidłowością przebiegu rankingu czuwała firma doradcza Grupa Strategia.
Łączna wartość przychodów wygenerowanych z honorariów za rok 2014 agencji PR biorących udział w rankingu wyniósł 102,9 mln zł. Są to wyniki wypracowane przez 578 konsultantów zatrudnionych w największych firmach public relations w Polsce. Daje to wartość rocznych honorariów przypadających na jednego konsultanta ok. 178 tyś zł. Jak wskazują wyniki jednostkowe wszystkich badanych agencji, poprawie uległ średni wynik fee income, który w 2014 roku osiągnął wartość 5,2 mln zł.
Łączny przychód netto ze sprzedaży usług 18 agencji biorących udział w zestawieniu wyniósł w 2014 roku 192,9 mln zł, dla porównania w roku ubiegłym 22 agencje osiągnęły wynik niższy, wynoszący 189,3 mln zł. Średni przychód netto agencji biorących udział w rankingu w roku 2014, wyniósł 10,2 mln zł netto.
