Dark Mode Light Mode

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Obserwuj nas
Obserwuj nas
Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design Czteryczwarte ilustracje 1750x984 1 Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design Czteryczwarte ilustracje 1750x984 1

Rola ilustracji w brandingu

Ilustracja wcześniej traktowana jako płytka rozrywka dla niewymagającego odbiorcy, teraz kształtuje opinie konsumentów.

Ilustracja i jej rola w komunikacji i opakowaniach

Czy ilustracja to też sztuka?

Jako część twórczej działalności człowieka, ilustracja przeszła drogę bardziej krętą niż inne dyscypliny. Wcześniej traktowana była niepoważnie, jako płytka rozrywka dla niewymagającego odbiorcy. Trywializowanie jej historycznej roli i rozwoju nie ma uzasadnienia, gdyż granica między jej artystycznym a komercyjnym wymiarem zatarła się. To rozgraniczenie z perspektywy czasu nie jest jednoznaczne i w tym kontekście nie ma różnicy między tzw. sztuką wyższą a sztuką ilustracyjną. I dawniej, i obecnie twórcy pracowali na zamówienie, różniły się jedynie skala i zakres, nie wspominając o technice, która z przyczyn rozwoju cywilizacji też ulega zmianom.

Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design Chłopiec na zebrze

Zapraszamy Ciebie na konferencję

BEAUTY HEALTH
AI & DIGITAL TRENDS 2025

Marketingsummit.eu

22 MAJA 2025 | Hotel RENAISSANCE - WARSZAWA


II Edycja konferencji dla liderów branży beauty & health!

🔹 AI i nowe technologie – jak zmieniają reguły gry w marketingu beauty?
🔹 e-Commerce 3.0 – personalizacja, która naprawdę sprzedaje!
🔹 Nowe pokolenia, nowe wyzwania – jak mówić do Gen Z i Alpha, żeby słuchali?
🔹 TikTok i influencer marketing – od viralowych hitów do realnych konwersji!
🔹 ESG czy greenwashing? Jak tworzyć autentyczne strategie zrównoważonego rozwoju?
🔹 Jak stworzyć społeczność wokół marki i budować lojalność klientów w digitalu?
🔹 Retail przyszłości – co musi się zmienić, aby sprzedaż stacjonarna przetrwała?


📅 Program i prelegenci - Marketingsummit.eu
🎟️ Bilety - Marketingsummit.eu
🎤 Zostań prelegentem - Marketingsummit.eu

Reklama

1. Chłopiec na zebrze – stworzony w 1926 roku na zlecenie Jana Wedla rzez włoskiego plakacistę Leonetto Cappiello. Jako symbol przedsiębiorstwa, po dziś dzień buduje pozycję marki Wedel.

źródło: wikipedia

 

Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design gerber nowestare 6551

2. Od początku istnienia marki Gerber w logo widniała twarz niemowlaka, wyłoniona w specjalnym konkursie. Artystka Dorothy Hope Smith przesłała naszkicowany w 1927 roku portret kilkumiesięcznej Anny Turner Cook. Wizerunek w 1931 roku stał się znakiem towarowym funkcjonującym do dziś.

źródło: wirtualnemedia.pl

Ilustrator artystą swoich czasów?

Nieprawdą jest, że ilustracja jest tylko i wyłącznie komercją. Ma ona w sobie tyle samo wolności co malarstwo, grafika i inne „szlachetne” dziedziny sztuki, a jej jedynym ograniczeniem jest wyobraźnia twórcy. Dobry ilustrator jest nikim innym jak artystą swoich czasów, korzystającym z dziedzictwa artystycznego poprzedników, kreatywnie wnoszącym nowe wartości dla odbiorców. Ogromna różnorodność, a co za tym idzie odmienne przeznaczenie, sprawiają, że ilustracja odgrywa niezwykle ważną rolę we współczesnym dialogu z odbiorcą. Artyści malarze i graficy uprawiający tę dziedzinę twórczości, ilustratorzy książek, plakaciści, twórcy magazynów, gazet, reprezentujący kulturę ambitną i popularną, reportażyści, satyrycy, rysownicy komiksów, artyści niezależni – wszyscy ci ludzie kształtują naszą percepcję i mają wpływ na nasze postrzeganie świata.

Ilustracja bez granic i bez ograniczeń?

Postęp w dziedzinie technik reprodukcji pozwolił na błyskawiczny rozwój ilustracji pod koniec XIX wieku, a co za tym idzie zwiększył wpływ twórców na jej estetyczny poziom. Kolejne dekady pokazały, że ilustracja stała się ważnym nośnikiem historii, myśli, ludzkich zachowań, komentarzy społecznych, politycznych czy wręcz jako narzędzie komunikacji zaspokajała potrzeby konsumpcjonizmu. Ilustracja ewoluuje, zmienia się wraz z czasami, w których funkcjonuje, wchodzi w obszary, których dotąd nie eksplorowała. „Ilustracja bez granic” jest właściwym określeniem na uniwersalizm jej cech. Niezależnie od szerokości geograficznej potrafimy ją interpretować, odkrywać jej treść, a przy szerszej wiedzy nawet ukryte znaczenie. Istotny wkład w dynamiczny rozwój ilustracji miała prasa wysokonakładowa oraz periodyki, które oprócz funkcji rozrywkowej stały się równocześnie ważnym elementem wymiany i inspiracją dla kolejnych twórców młodszego pokolenia.

Ilustracja w służbie marketingu

Rozwój potrzeb społecznych z ich stale rosnącym popytem otworzył przed ilustracją nowe wyzwania i ścieżki dotarcia do odbiorcy. Tym samym dał doskonałe narzędzie do precyzyjnego mówienia o produkcie i jego cechach, ułatwiając konsumentowi podjęcie „jedynego słusznego” wyboru.

 

Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design kulta katrina

3. Kulta Katriina to marka fińskiej kawy z pozycjonowaniem “Ciesz się każdą chwilą” na rozpoczęcie i koniec dnia z energetyczną odsłoną towarzyszących “rytuałów”.

źródło: packagingoftheworld.com

Odpowiednia stylistyka, charakter i treść są jednym z czynników decydujących o chęci zakupu i stają się trwałym elementem budującym tożsamość marek. Poszukiwanie indywidualnego języka daje im rozpoznawalność, własny styl. Te marki, które odważniej patrzą do przodu, dziś wyznaczają trendy. To one kształtują postawy społeczne, zachęcają do działania, zmieniają tu i teraz, ale co ważniejsze – zmieniają przyszłość.

– Ilustracja w znaczący sposób wpływa na odbiór całości obrazu towaru czy usługi, którą chcemy sprzedać. Jest obietnicą zawartości, wyobrażeniem jej świata, precyzyjnie kładzie akcenty tam, gdzie trzeba. Podkreśla te cechy, które chcemy, aby wybrzmiały. Wprowadza nas w swoją narrację i pozwala uwierzyć, że to, co opisuje, jest tym, co chcielibyśmy w niej widzieć.

– Ilustracja w wielowymiarowy sposób potrafi sterować opinią konsumenta w zakresie odbioru produktu, nadając mu atrybuty najbardziej pożądane, idealizując efektywnie jego wizerunek, tym samym rzeczywistość jego świata. Co więcej, wprowadza kontekst emocjonalny dla produktu, co bez wątpienia jest jednym z silniejszych bodźców sprzedaży, który wiąże odbiorcę z marką na długo.

– Rola i charakter ilustracji zmieniają się w zależności od treści, jakie chcemy przekazać. Humor i radość, delikatność i troska, wyrazistość i moc, wrażenie skuteczności działania i naturalności pochodzenia, dziedzictwo historyczne i jakość, edukacja i zaawansowanie – to tylko niektóre cechy z wachlarza możliwości, jakie możemy podkreślać, kreować i definiować.

 

Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design hope dude

4. Hop Dude to amerykański browar w Japonii, przesiąknięty kulturą mangi, gdzie każda ilustracja nawiązuje do nazwy i charakteru piwa.

źródło: packagingoftheworld.com

Historycznie rzecz ujmując, ilustracja w wymierny sposób – za sprawą produktów, które reklamowała – wyznaczała styl życia. Przyczyniła się do popularyzacji i rozpoznawalności marek, czyniąc je niejednokrotnie ponadczasowymi. Ilustracja również szybko reaguje na zmieniające się gusta, szuka nowych środków ekspresji, łączy stare wzorce z nowymi, uzyskując„świeży wymiar”.

Obecnie korzysta niemal ze wszystkich dostępnych technik i mediów, wykraczając poza ramy opakowania, rozszerzając swój świat na inne nośniki, budując w ten sposób silniejszy, spójny wizerunek brandingowy. Oczywistym faktem są transmutacje ilustracji na animacje, filmy reklamowe czy pełne metraże.

Jako jeden z mechanizmów sprzedaży, równocześnie wyznacza też zadania, które chce zrealizować możliwie najskuteczniej. Niezwykle łatwo przenosi nas do swojego świata, w który jesteśmy w stanie uwierzyć. Dzieje się to niejako w sposób naturalny, gdyż operując symboliką, skrótem czy rozbudowaną treścią, odpowiada na potrzeby konsumenta, nie tylko materialne. Jej warstwy i paralele są bardzo pojemne, dając przyczynek do porównywania z rzeczywistością lub mitologizowania jej, tym samym pobudzenia wyobraźni odbiorcy.

 

Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design piatnica mleko

5. Piątnica Bio – krowa w kwiatki jako apoteoza sielskości, naturalności i najlepszej jakości składników w lini produktów mlecznych.

Projekt Czteryczwarte Brand Design

Ulega wpływom wydarzeń, które komentuje bądź opisuje, nie tylko w sferze znaczeniowej, ale i estetycznej. Jest, podobnie jak inne dziedziny sztuki, żywym odzwierciedleniem zachodzących zmian. Wektory jej rozwoju z pewnością jeszcze niejednokrotnie nas zaskoczą. Pewnego rodzaju regułą jest nieustanna możliwość poszukiwania własnych, niepowtarzalnych środków wyrazu, gdyż leży to u podstaw celów, jakie chce osiągnąć ilustracja na opakowaniu, plakacie, okładce płyty czy w książce… aby przez formę zwrócić uwagę na treść.

Rola ilustracji w brandingu 4/4 brand design Hicereals

6. HI! Happy Inside – brand płatków od Kellogg – gdzie synergia między ilustracją, nazwą a korzyścią płynącą z ich formuły i składu w sugestywny sposób oddaje ideę produktu.

źródło: trendhunter.com

Piotr Kania – creative director

Sprawdź też inne wpisy z kategorii Designu.

Bądź na bieżąco z najważniejszymi wiadomościami!

Naciskając przycisk Subskrybuj, potwierdzasz, że przeczytałeś i zgadzasz się z naszymi zasadami Prywatność Prywatności oraz. Regulamin. Możesz się też z kontaktować z nami.
Add a comment Add a comment

Dodaj komentarz

Previous Post
OKK! PR rozpoczyna nową współpracę komunikacja mediarun team high five meating 2020

OKK! PR rozpoczyna nową współpracę

Next Post
Praca zdalna – rozwiązanie awaryjne czy nowy standard na rynku? hr mediarun coffe home office 2020

Praca zdalna – rozwiązanie awaryjne czy nowy standard na rynku?





Reklama