Sztuczna inteligencja (AI) w dużym stopniu wpłynęła na content marketing i SEO, nie zapowiada się, aby ten trend odwrócił się w 2024 roku. Z uwagi na dynamiczny rozwój narzędzi takich jak Search Generative Experience (SGE), eksperci z WhitePress i SEM House podkreślają konieczność dostosowania strategii marketingowych do nowych realiów.
Kluczowe trendy w content marketingu na rok 2024:
Z analiz Content Marketing Institute wynika, że 72% marketerów korzysta z AI do tworzenia treści, głównie w celu generowania pomysłów, researchu tematycznego oraz tworzenia wersji roboczych tekstów. Joanna Godzic z WhitePress zaznacza, iż w obliczu nadmiaru treści AI, kluczem do sukcesu będzie elastyczność i innowacyjność.
– W obliczu rosnącej ilości treści generowanych przez sztuczną inteligencję, elastyczność, nieszablonowość i innowacyjne podejście są niezbędne do wyróżnienia się. Jedynie przez adaptację i kreatywne wykorzystanie nowych narzędzi możemy przełamać monotonię i nadmiar generowanego automatycznie contentu, co jest kluczowe dla sukcesu w branży content marketingowej w roku 2024.
– Joanna Godzic, Customer Service Team Leader, WhitePress.
Anna Halama-Flisowska dodaje, że autentyczność i eksperckość treści, podparte badaniami i wypowiedziami ekspertów, zyskają na znaczeniu w kontekście budowania zaufania i oceny przez algorytmy Google.
Content managerowie będą częściej wykorzystywali metody uwiarygodniające tworzoną treść w celu budowania autorytetu marki. Powoływanie się na badania i raporty, pozyskiwanie i cytowanie wypowiedzi ekspertów – wszystko to będzie miało coraz większe znaczenie nie tylko w kontekście budowania zaufania odbiorców, lecz także dla wskaźnika E-E-A-T, na bazie którego Google ocenia jakość strony.
– Anna Halama-Flisowska, Marketing Team Leader, WhitePress.
SEO w 2024 roku również pod wpływem AI
Specjaliści SEO, w obliczu rosnącej liczby treści generowanych przez AI, będą musieli skoncentrować się na walce ze spamem treściowym i ocenie jakości treści, niezależnie od ich pochodzenia. Agata Gruszka z WhitePress zwraca uwagę na wyzwania związane z identyfikacją i eliminacją niskiej jakości treści.
Dominik Fajferek z SEM House podkreśla, że kluczowym wyzwaniem dla SEO w 2024 będzie optymalizacja pod kątem generatywnych wyników wyszukiwania (SGE). Budowanie zaplecza SEO za pomocą mediów społecznościowych, optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego oraz nowe wskaźniki stron internetowych, jak INP, będą miały znaczący wpływ na branżę.
Rok 2024 przyniesie branży content marketingowej i SEO nowe wyzwania i trendy, w dużej mierze związane z dalszym rozwojem i integracją sztucznej inteligencji. Eksperci z WhitePress i SEM House podkreślają znaczenie adaptacji do nowych technologii, personalizacji treści oraz konieczność zapewnienia wysokiej jakości i autentyczności tworzonych materiałów.
