Kampania składa się z dwóch części: ogólnopolskiej i regionalnej.
Głównym celem projektu jest poinformowanie społeczeństwa o Programie Rozwój Polski Wschodniej oraz pokazanie korzyści płynących z jego realizacji.
Kampania ogólnopolska skierowana jest do ogółu społeczeństwa i będzie mieć charakter informacyjny. Potrwa cały październik i obejmie telewizję, radio oraz banery internetowe.
Część regionalna kampanii ma zachęcić młodzież oraz dorosłych do wzięcia udziału w konkursie na najpopularniejszy projekt całego programu i obejmie prasę, radio, plakaty na uczelniach oraz bannery internetowe. Agencja stworzyła także konkursową stronę internetową umożliwiającą zainteresowanym głosowanie na wybrany przez siebie projekt z regionu objętego programem.
Ideą kreatywną kampanii jest możliwość przymierzenia się do korzystania z projektów Programu Rozwój Polski Wschodniej, których realizacja potrwa do 2015 roku i obejmie ponad 100 kluczowych dla tego regionu inwestycji z zakresu nauki i innowacji, internetu, rozwoju miast, budowy dróg, turystyki.
Kreacja kampanii wykorzystuje znane z wakacyjnych kurortów konstrukcje, do których jedna osoba przykłada głowę, podczas gdy druga robi zdjęcie. W reklamie Programu Rozwój Polski Wschodniej na przedzie konstrukcji znajdują się projekty w formie szkiców i rysunku technicznego. W momencie, gdy ktoś „przymierza się” do nich, projekty ożywają. Reklama uświadamia, że każdy może już teraz przymierzyć się do korzystania z inwestycji Programu.
