Konkurs skierowany jest do studentów w wieku 18 – 26 lat. Uczestnicy muszą zdjęciem zobrazować główne hasło Banku BGŻ – „Pieniądze są dla ludzi”. Zdjęcia umieszczane są na specjalnie dedykowanej stronie www.kasanowa.bgz.pl. Tam też odbywa się głosowanie internautów, którzy wybiorą zwycięską pracę.
Zwycięzca otrzyma 10 000 zł, a kolejne 5 najwyżej nagrodzonych prac nagrodzonych zostanie laptopami.
Od 1 października ruszyła również kampania internetowa promująca konkurs. Komunikacja w postaci double billboard’ów pojawi się m.in. na portalach: Fotka.pl, Bryk.pl, Egzaminy.edu.pl, Ithink.pl, Korba.pl, Sciaga.pl, Twojecv.pl i Pracuj.pl w sekcji przeznaczonej dla studentów.
