Dotyczy to pojęć ogólnych, jak „potrawy wigilijne” (12 100 zapytań w Google, październik br.), „przepisy na święta” (600) oraz określonych potraw typu „barszcz czerwony” (9 900 czy „kutia” (4 400).
Kultowe potrawy w polskiej kuchni, jak sałatki („sałatka jarzynowa”: 3 600 zapytań), czy serniki („sernik wiedeński”: 6 600) absorbują polskie gospodynie zarówno przed Wigilią, jak i Wielkanocą, co znajduje swoje potwierdzenie w trendach zapytań do wyszukiwarki Google.
– Marka Winiary chce być tam, gdzie są nasi konsumenci, a przed świętami zdecydowanie znajdziemy ich przed ekranami komputerów wyszukujących przepisy kulinarne – mówi Anna Jędrzejewska, odpowiedzialna za serwis Winiary.pl.
Warto, zatem zabiegać o to, aby każdy serwis kulinarny znalazł się wysoko w wyszukiwarkach, szczególnie gdy mamy do zaoferowania przydatną treść, którą możemy wesprzeć internautów w ich kuchennych zmaganiach.
Domyślnie Google na pierwszej stronie prezentuje 10 wyników naturalnych, które w jego ocenie najlepiej odpowiadają zapytaniu użytkownika.
Kluczowe znaczenie ma pozycja, jaką dany serwis zajmuje, a musimy pamiętać, że w sposób naturalny zmieniają się one każdego dnia. Im wyższa pozycja, tym większy ruch serwis uzyska dla określonej frazy kluczowej. Teza ta jest wsparta wieloma badaniami, z których przykładowe przeprowadzone przez Optify w gru 2010 dowodzi, że pierwsze 3 miejsca gwarantują klikalność na poziomie 36.4%, 12.5% i 9.5%, co daje blisko 60% całego ruchu z linków naturalnych.
Jeżeli fraza „przepisy kulinarne” jest miesięcznie wyszukiwana 90 500 razy (dane udostępniane przez Google), to łatwo wyliczyć ile wejść zanotują serwisy na najwyższych pozycjach.
Według wieloletniego doświadczenia aktywnie prowadzone działania SEO dla serwisu www.winiary.pl widać, jak bardzo pozycje zajmowane w Google wpływają na ruch na serwisie. W okresie przedświątecznym osią promocji są przepisy na potrawy wigilijne, efektem tego jest np. wysoka pozycja przepisu „barszcz czerwony z uszkami”.
Jak zatem osiągnąć wysokie pozycje w wyszukiwarkach? Należy przekonać wyszukiwarki o tym, że nasza strona posiada większą wartość, niż strony konkurencji poprzez prezentowanie przydatnej, unikalnej treści, która zachęci też inne serwisy do polecania naszych stron. Musimy jednocześnie zapewnić robotom wyszukiwarek łatwy dostęp do naszego serwisu (treści w kodzie HTML, unikanie Flash, tekstów w grafikach) oraz zoptymalizować go pod określone frazy (zawrzeć je w tytule, nagłówku, adresie URL). Kluczową sprawą jest zachęcenie właścicieli wartościowych witryn do zamieszczania wzmianek o naszym serwisie najlepiej z odnośnikiem w postaci linka HTML.
Sławomir Graczyk, SEO/SEM account manager, Adv.pl
Tomasz Kornicki, senior SEO specialist, Adv.pl
Anna Jędrzejewska, WINIARY
