Założeniem nowej strategii marketingowej Herbapolu było dodanie do charakteru marki bardziej uniwersalnego elementu emocjonalnego oraz dotarcie do młodszych konsumentów.
Kluczem do strategii „Masz to w naturze” jest koncepcja współistnienia i podobieństwa światów: natury oraz ludzkiego. Przekazy reklamowe pokażą zachowania ludzi jako odzwierciedlenie zjawisk przyrody.
Herbapol wdroży nową strategię marketingową na wielu płaszczyznach, zaczynając od liftingu logotypu, poprzez zmianę facingów opakowań aż po kampanię telewizyjną i inne aktywności marketingowe.
Opakowania zostaną zmienione zgodnie z drugim nurtem nowej strategii, czyli trendem retronowoczesności: będą w nich wykorzystane wzory ludowe z różnych regionów Polski, a całość designu nawiąże do tradycyjnego charakteru marki.
Zmiana opakowań obejmie wszystkie submarki, m.in. Owocową Spiżarnię (syropy), Herbaciany Ogród (herbaty owocowe) oraz Zielnik Polski (herbaty ziołowe).
Pierwszą odsłonę kampanii, w tym dwa 30-sekundowe spoty, które wyreżyserował Marek Dawid, będzie można zobaczyć w listopadzie. Wtedy wystartuje też kampania outdoorowa. Jednocześnie do sklepów sukcesywnie zaczną trafiać produkty w nowych opakowaniach.
Nową strategię marketingową stworzył, pod kierunkiem Dyrektora Marketingu Tadeusza Czarnieckiego, Zespół Herbapol Lublin wspólnie z agencją reklamową San Markos.
San Markos odpowiadała również za opracowanie nowej platformy komunikacji oraz kreację kampanii. Liftingiem logo i nowymi projektami opakowań zajął się Art&Craft, a zakupem mediów OMD. Spoty reklamowe wyprodukował Lemonfilm.
