Akcja samplingowa ma za zadanie zapoznać konsumenta z walorami kremu Nivea Soft, doskonałego produktu do pielęgnacji całego ciała i twarzy. Jej celem jest pozyskanie nowych konsumentów oraz wzmocnienie lojalności wśród stałych klientów marki Nivea Soft.
W akcji wykorzystano niestandardowe kanały dystrybucji próbek, zapewniające optymalne dotarcie do grupy docelowej – przystanki komunikacji miejskiej, deptaki, komunikacyjne szlaki handlowe o dużym natężeniu ruchu, okolice biurowców, kin, wyższych uczelni itp.
Akcja skierowana jest do kobiet w wieku 25-40 lat, mieszkanek dużych i średnich miast.
Jednocześnie prowadzona jest loteria konsumencka pod hasłem „Koleżanka + 2 kody = nagrody”, której celem jest wzrost sprzedaży produktu (Nivea Soft 200 ml i 300 ml) w czasie trwania promocji. Mechanizm wykorzystuje metodę „user gets user”.
Główną nagrodą loterii są 3 dwuosobowe wyjazdy na Santorini. Dodatkowo w cotygodniowych losowaniach można wygrać łącznie 400 depilatorów Philips. Promocja trwa od maja do początku lipca. Głównym sposobem komunikacji o loterii jest rozdawanie ulotek i przekazywanie informacji przez hostessy i promotorów. Dodatkowym wsparciem jest reklama w wybranym tytule prasy kobiecej.
