Boomerang to cykliczne, organizowane już od 6 lat, wydarzenie promujące najlepsze kampanie, narzędzia i techniki marketingu bezpośredniego. Zgłaszane do konkursu prace rywalizują ze sobą w 14 kategoriach odpowiadającym różnym aspektom komunikacji bezpośredniej, a więc min.: wysyłka bezpośrednia, program lojalnościowy, marketing mobilny, telemarketing, kampanie zintegrowane….
– Pomimo systematycznego wzrostu, rynek marketingu bezpośredniego w Polsce czeka jeszcze wiele do nadrobienia – mówi Leszek Konkel, Prezes Acxiom Polska. – Wydatki na komunikację bezpośrednią nie przekraczają kilku procent budżetów marketingowych, a tego typu akcje rzadko są planowane strategicznie. Wysokie wskaźniki odpowiedzi, precyzyjne dotarcie, ekskluzywność kontaktu bez informowania o tym konkurencji i efektywność kosztowa to aspekty komunikacji bezpośredniej, które warto wykorzystywać. Propagowanie poprzez ‘Boomerang’ najlepszych praktyk w tej dziedzinie pomoże całej branży, w której Acxiom także stara się aktywnie uczestniczyć.
Marketing bezpośredni notuje w Polsce systematyczny wzrost, choć skala jego wykorzystywania jest wciąż niewielka w porównaniu do rynków Europy Zachodniej. Liczba przesyłek reklamowych na jednego mieszkańca jest w naszym kraju cały czas dużo niższa niż w krajach Europy Zachodniej – przeciętny Polak dostaje ich w ciągu roku zaledwie 8, podczas gdy Niemiec 75, Anglik 84, Holender 100, a Szwajcar aż 239.
W 2004 roku, aż 81 proc. firm deklarowało korzystanie z narzędzi komunikacji bezpośredniej, z których największą popularnością cieszył się tradycyjny mailing adresowy (37 proc.) i telemarketing (15 proc.).
Ogłoszenie wyników konkursu i nagrodzenie zwycięzców nastąpi podczas uroczystej gali, którą zaplanowano na 16 czerwca. Organizatorem wydarzenia jest Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, a jego oficjalnym patronem Europejska Federacja Marketingu Bezpośredniego – FEDMA.