Celem brandu jest zaangażowanie odbiorców w nowoczesny i zgodny z jej charakterem sposób. Misją, która przyświeca odświeżeniu wizerunku Ronalda McDonalda jest hasło „Fun makes great things happen” promujące ideę czynienia dobra, dzięki docenieniu prostych przyjemności i dzielenia się nimi z innymi.
Działania promujące nowy wizerunek Ronalda McDonalda będą prowadzone w telewizji oraz poprzez materiały promocyjne dystrybuowane na terenie USA.