Nowa stylistyka ma na celu wykreowanie spójnego i charakterystycznego obrazu marki Heineken oraz poprawę jej rozpoznawalności na wszystkich 170 rynkach na całym świecie. Na polski rynek trafi na początku 2012 r.
Nad zmianą wizerunku marki Heineken pracował interdyscyplinarny zespół złożony ze specjalistów z poszczególnych rynków.
– Heineken to odzwierciedlenie najwyższej jakości. Nowa butelka Heinekena to uosobienie filozofii marki, opartej o światowość, doświadczenie i nowoczesną stylistykę – mówi Szymon Michalik, senior brand manager marki Heineken w Polsce.
– Nasi klienci przywiązują wagę do szczegółów. Właśnie dlatego z taką starannością i tak wielkim zaangażowaniem podchodzimy do kwestii wzornictwa, dbając o to, by nawet najmniejszy detal nie umknął naszej uwadze. Przyjrzeliśmy się wszystkim aspektom naszego opakowania. Nie chcieliśmy wprowadzać rewolucyjnych zmian, ale zależało nam, by były one widoczne dla naszych wyrafinowanych klientów. Reakcje konsumentów były fantastyczne. Uznali nowe opakowanie za nowoczesne, atrakcyjne i innowacyjne – dodaje Van Iterson, menedżer działu Global Heineken Design & Concept.
Nowa butelka – zastępująca opakowania XLN (bardzo długa szyjka) zawiera tłoczenia na szyjce i z tyłu butelki, co ma zwiększać jej atrakcyjność oraz sprawić, że opakowanie będzie przyjemne w dotyku. Faktura ma stanowić także znak jakości i autentyczności produktu.
Oprócz specyficznych zmian w opakowaniu zmodyfikowane zostały także kluczowe elementy wizualnej tożsamości marki poprzez zastosowanie zakrzywionego łuku, stanowiącego nawiązanie do kultowego logo firmy Heineken w postaci symbolicznego toru wyścigowego. Ponadto zintensyfikowana została odświeżająca zieleń charakteryzująca markę, a czerwona gwiazda, będąca najbardziej rozpoznawalnym symbolem piwa na świecie, została umieszczona nad logo.
Najnowsza butelka ma zaokrąglone wykrzywienie z boku, co ma powodować jej bardziej konfortowe trzymanie. Wykrzywienie ma również ułatwiać barmanom odpowiednie uchwycenie butelki podczas nalewania piwa. Nowy, smukły kształt ma sprzyjać również zachowaniu optymalnej temperatury trunku.
