Aleksander Śmigielski, media director CEE & RUB Unilever Polska
Wydarzenie:
Na pewno wydarzeniem roku była kwietniowa katastrofa smoleńska, która bardzo mocno wpłynęła na rynek mediów i na reklamodawców. Kwiecień jest miesiącem dość gorącym jeśli chodzi o reklamę, a tragiczne wydarzenia, które miały miejsce, spowodowały, że bloki reklamowe nie były nadawane przez około 10 dni. Skutkiem tego, stacje telewizyjne odnotowały straty rzędu 3% rocznych dochodów. Stacje telewizyjne chciały jak najszybciej zrekompensować okres przestoju i w ekspresowym tempie odrobić straty. Z kolei reklamodawcy pozostali z pieniędzmi, które postanowili przełożyć na maj.
Przekładanie pieniędzy z miesiąca gorącego na okres jeszcze bardziej gorący spowodowało, że bloki reklamowe w maju były przepełnione co wprowadziło destabilizację, która w mojej ocenie trwała nawet do lipca – sierpnia.
Niespodzianka:
Ciężko jednoznacznie stwierdzić co było największą niespodzianką mijającego roku, ponieważ większość wydarzeń dotyczyła katastrofy smoleńskiej i jej następstw. Aczkolwiek z marketingowego punktu widzenia przejście kina na nadawanie cyfrowe było ogromnym krokiem do przodu , ponieważ został wyeliminowany tzw. Transfer, czyli dość istotny koszt, ponoszony na przygotowanie kopii do emisji nie przekładający się na kontakt z widzem. Obecnie wystarczy dostarczyć płytkę z filmem reklamowym i całość inwestycji „pracuje”.
Rozczarowanie:
Wybory, zarówno prezydenckie, jaki i samorządowe, które mogliśmy oglądać w tym roku. Liczyłem, że w Polsce będzie podobnie jak w ostatnich wyborach w USA, gdzie to właśnie internet odegrał kluczową rolę. Barack Obama pokazał jak to się robi, wystarczyło skopiować. Niestety w Polsce w większości przypadków kontakt z wyborcami opierał się na dotychczasowych działaniach: roznoszono ulotki, wtykano je za wycieraczki samochodów lub rozklejano mniej lub bardziej roznegliżowane plakaty w przypadkowych okolicach, np. przy śmietnikach. Szczerze przyznam, że nie na taką kampanie liczyłem, w końcu wybieraliśmy ludzi, którym powierzamy władze na najbliższe lata…
Katarzyna Warzecha, dyrektor marketingu Avon Cosmetics Polska
Wydarzenie:
Ekspansja Apple – wykreowanie mody, zmiana trendów, no i wprowadzenie iPada. Po raz kolejny marketingowcy Apple przekonali nas, że to co wymyślą jest wprost niezbędne do funkcjonowania. Pomimo swoich niedoskonałości czy niedoróbek iPad rynkowo zdeklasował konkurencję. Dziś prawie nikt nie pamięta jak wyglądał świat przez iPhonem, jutro nikt nie będzie pamiętał jak wyglądał świat przez iPadem. Po mistrzowsku wytworzyli też atmosferę wyczekiwania na kolejny gadżet, aktualizację oprogramowania czy upgrade sprzętu. Niski pokłon!
Niespodzianka:
Otwartość i zaangażowanie Polaków w akcje społeczne i pomoc innym. Pomimo trudnej sytuacji na rynku myślimy o innych i chcemy pomagać. Ponad 60 tys użytkowników Facebook’a przypięło znak nieskończoności w ramach 16 dni przeciwdziałania przemocy – Avon kontra Przemoc. Ponad 5000 osób zjawiło się na Wielkim Marszu Życia Avon Kontra Rak Piersi. Wielkie nazwiska zaangażowały się w działania społeczne. Udało nam się zrealizować działania w ramach akcji „Adam – mężczyźni kontra rak piersi” – wraz z projektantem Tomaszem Ossolińskim i rysownikiem Tomaszem Sadurskim. W 2010 zebraliśmy i przeznaczyliśmy na nasze akcje społeczne ponad 1,5 miliona złotych. To tylko mały wycinek działań w roku 2010. Roku pełnym niespodzianek i dowodów na to, że mamy wielkie serca, chcemy i potrafimy pomagać innym. Dziękuję za tę niespodziankę!
Rozczarowanie:
Kryzys przyniósł żenująco niski poziom części reklam jakie możemy oglądać w telewizji. Zarówno od strony kreacji, tekstu czy samej produkcji.
Za każdym razem z dużym zaciekawieniem i niedowierzaniem przyglądam się Adamowi Małyszowi zachwalającemu herbatę, która rozgrzewa go po nartach. Na tle góralskiej fototapety, z pustą filiżanką w dłoni i sztuczną parą wydobywającą się z naczynia. Rozczarowanie wielowymiarowe – ktoś to wymyślił, ktoś zaakceptował, ktoś potem wyprodukował. No i zapłacił. Witaj ero prusakolepu!
Roman Jędrkowiak, były dyrektor marketingu ING Bank Śląski, właściciel firmy doradztwa marketingowego CMO of the Year
Wydarzenie:
Effie nareszcie United, czyli tak jak reklamodawcy myślą od kilku lat. Domy mediowe muszą się przyzwyczaić.
Niespodzianka:
iPad, pierwszy produkt Apple, który robi różnicę. Choć opozycja słaba.
Rozczarowanie:
Piwo. Smaków przybywa, dobrych kampanii ubywa. Rozczarowaniem jest też internet nadal traktowany jako medium technologiczne…
Mariusz Spisz, dyrektor marketingu Multikina
Wydarzenie:
Jednak Facebook. Mimo, że jego rozwój w Polsce (gdzie indziej zresztą też) nie był chyba w tym roku dla nikogo specjalną niespodzianką, to trudno nie zgodzić się z faktem, iż to właśnie społeczności stały się w tym roku najgorętszym tematem w działaniach marketingowych.
Natomiast w kinie największym wydarzeniem był niewątpliwie olbrzymi suksces „Avatara 3D” i rosnący udział filmów realiozowanych w technologii trójwymiarowej. W Polsce zaskutkowało to także pojawieniem się pierwszym reklam 3D. Innym wydarzeniem w kinie było 6 nominacji do Złotych Globów dla filmu… „Social Network”.
Niespodzianka:
Wzrost aktywności miast i regionów na rynku reklamowym i rozwój marketingu miejsc. Unijne pieniądze dostrzegły nie tylko media (dla których klienci instytucjonalni stali się jeszcze cenniejsi w kryzysowym okresie), ale także agencje reklamowe (co znalazło swoje odzwierciedlenie w kilku ciekawych kampaniach). Walka o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 zapowiada się naprawdę ciekawie.
Rozczarowanie:
Maskotki promujące Euro 2012.
Agnieszka Karolak, dyrektor marketingu departamentu Mlek oraz żywności dla małych dzieci w Nestle
Wydarzenie:
Ze swojego podwórka na pewno wielkim przełomem było wprowadzenie marki Gerber do nowej kategorii – mlek – w sposób absolutnie przemyślany, by nie zaszkodzić marce NAN, którą podsiadamy w portfelu Nestle. Pierwsze wyniki są niezwykle obiecujące!
Niespodzianka:
Brak.
Rozczarowanie:
Danone w USA zapłacił 21 mln tytułem odszkodowania za wprowadzające konsumentów w błąd reklamy jej produktów – jogurtu Activia i napoju DanActive
Klaudia Głowacka, dyrektor marketingu Panasonic
Wydarzenie:
Dynamiczny rozwój internetu w telewizorach, a w szczególności lokalne aplikacje wideo w urządzeniach Panasonic – pierwsza tego typu w Polsce – Ipla i pierwsza w Europie – Iplex.
Niespodzianka:
Znakomite przyjecie produktów w technologii 3D przez rynek i bardzo sprawne ustanowienie wspólnego formatu przez producentów. Dodatkowo duża ilość dobrego jakościowo kontentu 3D – w porównaniu z sytuacją, która miała miejsce podczas wprowadzania formatu Blu-ray.
Rozczarowanie:
Pomysł usunięcia z ogona samolotów LOT znaku graficznego żurawia autorstwa Tadeusza Gronowskiego – prekursora grafiki reklamowej dwudziestolecia międzywojennego. Pomysł przywodzi na myśl nietrafiony rebranding marki GAP.
Podsumowania 2010 roku zebrane przez redakcję Mediarun.pl:
- * TELEWIZJA
- * RADIO
- * PRASA
- * MARKETING
- * AGENCJE REKLAMOWE
- * DOMY MEDIOWE
- * SOCIAL MEDIA
- * INTERACTIVE (część 1)
- * INTERACTIVE (część 2)
- * PUBLIC RELATIONS
