Rynek badań marketingowych w Polsce
1. Źródło danych
OFBOR (Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku) zapoczątkowała w 2000 roku audyt przychodów branży badań marketingowych w Polsce.
Audyt jest corocznie przeprowadzany przez niezależnego audytora, wg jednolitego standardu. Zapewnia to wiarygodność danych, ich porównywalność oraz pewność, że podawane obroty uwzględniają przepływy pieniężne między podmiotami zależnymi w ramach jednej grupy kapitałowej i pochodzą rzeczywiście z działalności badawczej. W audycie finansowym biorą udział także firmy niezrzeszone
w OFBOR.
Oto dane dotyczące uczestnictwa w audytach finansowych organizowanych przez OFBOR:
– rok 1999 – 14 firm,
– rok 2000 – 17 firm,
– rok 2001 – 20 firm,
– rok 2002 – 20 firm,
– rok 2003 – 24 firmy,
– rok 2004 – 22 firmy,
– rok 2005 – 24 firmy,
– rok 2006 – 26 firm,
– rok 2007 – 25 firm,
– rok 2008 – 25 firm,
– rok 2009 – 20 firm,
– rok 2010 – 20 firm,
– rok 2011 -18 firm,
– rok 2012 – 16 firm.
W bieżącym roku, audytowi za rok 2012 poddało się 16 agencji badawczych.
*) Firma TNS Polska powstała w 2012 r w rezultacie połączenia TNS OBOP i TNS Pentor. Jako punkt odniesienia w obliczaniu zmiany wyniku finansowego w roku 2012 przyjęto połączone obroty obydwu firm w roku 2011.
**) Od roku 2012 firma IPSOS przejęła operacje firmy Synovate. Brak pełnych danych finansowych firm IPSOS i Synovate z 2011 roku uniemożliwia obliczenie poziomu wzrostu przychodów IPSOS w roku 2012
***) Firma nie brała udziału w audycie za rok 2011
****) Różnica rynku w stosunku do roku 2011 (w oparciu o obroty 14 firm, które wzięły udział w audytach za 2011
i 2012 rok).
Tabela rankingowa wyników sprzedaży agencji badawczych za rok 2012 nie poddaje się jednoznacznej interpretacji. Wyniki agencji są mocno zróżnicowane, dostrzegamy zarówno spadki jaki wzrosty obrotów poszczególnych firm. Należy zwrócić uwagę, że łączny wynik audytu prezentuje największy spadek w historii branży badawczej. Również po raz pierwszy w historii audytu widzimy zmianę na miejscu lidera rankingu, na którym firma ACNielsen zastąpiła Millward Brown.
Organizacja Firm Badania Opinii i Rynku (OFBOR) jest jedynym w Polsce stowarzyszeniem skupiającym wyłącznie instytuty badawcze, powołanym w celu kontroli przestrzegania norm etycznych oraz metodologicznych w badaniach opinii i rynku, a także działającym na rzecz publicznego zaufania do badań. Do OFBOR należy 21 instytutów badawczych.
