Marcin Kalkhoff był związany z Lowe GGK od października ubiegłego roku, wcześniej pracował m.in dla EURO RSCG i Grupy o2. Od 2005 roku prowadzi autorski blog BrandDoctor.pl. – Po 20 latach pracy w biznesie reklamowym, a szczególnie po 10 latach w roli stratega, widzę powtarzalny kłopot marketerów. Otóż marka, którą zarządzają, jest dla odbiorców niejasna, rozmyta, nie daje wystarczającej wartości i pretekstu do zakupu. Właściciel takiej marki, wręcz utopijnie, zmienia jej kierunek, próbuje coraz to nowych rozwiązań, co najczęściej nie jest ani skuteczne, ani satysfakcjonujące. Kilka lat temu, inspirowany metodologią opracowaną przez Fallon Minneapolis, stworzyłem autorskie narzędzie audytu firmy, marki i komunikacji z konsumentem. Nie jest to gotowy produkt do zdjęcia z półki i wstrzyknięcia w organizację marketera oraz jego aktywność marketingową. Jest to sposób na wspólną pracę w celu wykreowania rozwiązań, które prowadzą do innego spojrzenia na własną markę czy produkt, skutecznego pozycjonowania, przejrzystej komunikacji. Do tej pory posługiwałem się nim pod szyldem BrandDoctor.pl, nadeszła pora, aby nadać mu nazwę – BrandAudit, ale również formę i strukturę, stworzyć z niego przedsięwzięcie biznesowe – mówi Marcin Kalkhoff.
Powodem powołania do życia i głównym celem BrandAuditors jest diagnozowanie relacji marka – konsument oraz proponowanie korekt i rozwiązań w tym zakresie. BrandAuditors planują współpracę z marketerami, ale też z ich konsultantami – agencjami reklamowymi czy domami mediowymi. – W ciągu najbliższego miesiąca będziemy mogli pochwalić się efektami pierwszego audytu zrealizowanego dla dużej i dobrze rozpoznawalnej, polskiej marki – dodaje Kalkhoff. – Uznaliśmy również, że naszymi kompetencjami i wiedzą warto się podzielić. Prawdopodobnie jeszcze przed wakacjami ukaże się książka poświęcona strategiom, najpierw w formie ebooka, później także w druku.
