Firma Young & Rubicam po raz kolejny wyłoniła 25 najsilniejszych marek w Polsce. Badanie BrandAsset Valuator ma charakter globalny i jest prowadzone od 17 lat. Na potrzeby badania, które objęło 44 marek, przeprowadzono ankiety wśród 700 tys. osób.
Marek Staniszewski, wiceprezes Young & Rubicam twierdzi, że najważniejsze jest, żeby marka była unikalna , charakterystyczna i dostosowana do potrzeb klienta.
– Jako marki mierzymy celebrieties – czyli marki osobiste, mierzymy instytucje charytatywne, mierzymy nawet Kościół – wyjaśnia Staniszewski w rozmowie z portalem TVN24.pl.
Według wiceprezesa już sama marka jest w pewnym sensie synonimem luksusu. – Jest czymś lepszym niż zwykły produkt. Marka to „image”, to skojarzenia zbudowane wokół produktu, obecność w mediach. Marka oferuje też zwykle wyższą jakość – dodaje.
Wiceprezes Young & Rubicam podkreślił również, że Polacy przy podejmowaniu swoich decyzji konsumenckich kierują się markami o wiele częściej niż mieszkańcy krajów o bardziej rozwiniętej gospodarce.
– Jesteśmy wciąż taką grupą aspiracyjną, to znaczy lubimy marki, lubimy prestiż, lubimy pewien glamour – taki blichtr, który otacza duże silne marki. I po to sięgamy jako konsumenci. Czyli dla nas bardzo jest istotne, że coś jest uznanej marki, że to marka na przykład międzynarodowa. Stąd niektóre polskie firmy wprowadzają produkty pod markami, które mają takie obcobrzmiące nazwy – wyjaśnił Staniszewski.
W badaniu BrandAsset Valuator 2010 w Polsce przebadane zostały 1294 marki z 95 kategorii.
Badanie zostało przeprowadzone przez agencję Millward Brown SMG/KRC na zlecenie BAV Consulting.
Najsilniejsze marki w Polsce:
1. Lipton
2. WOŚP
3. Delicje
4. Polska (jako kraj)
5. TVN
6. Mieszanka Wedlowska
7. Tymbark
8. Ptasie Mleczko
9. Alpen Gold
10. Hochland
