Jury uznało, że w tym roku żadna z trzech złotych prac nie posiadała wszystkich wypracowanych kryteriów, które powinna spełniać praca mogąca otrzymać nagrodę Grand Prix.
– Poziom prac był wyrównany. Nie zauważyłem bardzo spektakularnych kampanii, co zapewne wynika z kryzysu i ograniczania przez firmy budżetów marketingowych. Z drugiej strony, to też dowód, że branża szybko zareagowała na nowy profil zapotrzebowania ze strony zamawiających – powiedział przewodniczący jury, prezes Grupy TP Maciej Witucki.
Tegoroczni zdobywcy złotych Effie to: w kategorii artykuły nieżywnościowe – agencja TBWA wraz z MediaCom Warszawa za kampanię „Twarde dowody” promującą karmę dla psów Pedigree; w kategorii środki trwałe – agencja Brain oraz dom mediowy PanMedia Western za kampanię „Taki duży a taki internetowy” promującą ING Bank Śląski; w kategorii media idea – agencja San Markos za kampanię „Kumpel z Przeszłości – 1944 live” promującą 65. rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego.
Srebrem nagrodzono agencje: Ogilvy (4 statuetki), Brain (2 statuetki), Red8 Communications Group (2 statuetki), oraz DraftFCB+Ad Fabrika, Mather Communications, San Markos, BBDO Warszawa, Leo Burnett, Brasil (po jednej statuetce). Nagrodzone srebrną statuetką domy mediowe to Starcom (3), PanMedia Western (2), Starlink, ZenithOptimedia Group, MediaCom, MEC, Media Direction OMD, Ogilvy Interactive (po 1).
Brązowymi Effie uhonorowano agencje Ogilvy, Young&Rubicam Poland, Grupa Eskadra, Change Integrated, Euro RSCG Poland, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi Poland, Publicis. Brąz wśród domów mediowych zdobyły: ZenithOptimedia Group (2), MEC (2), Maxus, MPG oraz K2 (po 1).
Agencją roku zostało Ogilvy (28 pkt), a domem mediowym PanMedia Western (22 pkt).
Do Effie zgłoszono w tym roku 121 prac, z czego 80% to zgłoszenia wspólne. Oceny prac dokonało ponad 60 osobowe jury pod przewodnictwem Macieja Wituckiego oraz przewodniczących grup jurorskich – Barbary Frątczak-Rudnickiej, Olgi Sobieraj, Małgorzaty Węgierek, Romana Jędrkowiaka oraz Macieja Mitoraja.
Gala Effie Awards odbyła się w warszawskim Teatrze Wielkim. Mediarun.pl był patronem medialnym konkursu.
