Akcja potrwa do maja 2008, a swoim zasięgiem obejmie także Czechy i Niemcy. Stąd też hasło promujące region w trzech językach.
Celem kampanii jest promocja markowych produktów podzielonych na osiem grup: Cystersi na Dolnym Śląsku oraz turystyka pielgrzymkowa, Karkonosze i turystyka aktywna, Pałace, zamki i dziedzictwo kultury Dolnego Śląska, Turystyka weekendowa, Turystyka biznesowa i konferencyjno-kongresowa, Dolnośląskie podziemia i fortyfikacje militarne, Agro- i ekoturystyka dolnośląska, Uzdrowiska dolnośląskie.
Kampania obejmie swoim zasięgiem ogólnopolskie stacje telewizyjne (TVP1, TVP2, TVN i Polsat), prasę opiniotwórczą (Newsweek, Polityka i Wprost), branżową i pokładową (Ryanair, Wizz Air, PLL LOT Kalejdoskop). W planach jest także produkcja filmu promocyjnego i utworzenie specjalnego serwisu internetowego.
W telewizyjnym spocie reklamowym pojawili się bohaterowie programu „Europa da się lubić”: Monika Richardson, Steffen Moeller oraz Gabi Gold. Jak twierdzą organizatorzy, udział tych postaci ma świadczyć o wielokulturowości i wielonarodowości regionu.
W ramach kampanii zaplanowano także ekspozycję plakatów na promach turystycznych i w pociągach IC/EC, udział w krajowych i zagranicznych imprezach targowych, organizację wizyt studyjnych i warsztatów dla dziennikarzy i touroperatorów oraz produkcję promocyjnych materiałów poligraficznych i gadżetów.
Za kreację kampanii odpowiada konsorcjum firm Business Consulting i Digital Center, planowanie i zakup mediów powierzono domowi mediowemu Starcom.
