Program ma na celu trwały rozwój partnerskich stosunków pomiędzy Navo PGD i P&G, a sklepami dziecięcymi.
Działania skierowane do konsumentów polegają na premiowaniu punktami mam za zakup produktów marki Pampers, Lenor, Vizir i Oral-B w wybranych sklepach dziecięcych. Zebrane punkty wymieniane są na nagrody, które dobrane są z myślą o aktywnym i zdrowym rozwoju dziecka. Mamy wybierają nagrody spośród 89 pozycji podzielonych na trzy kategorie: „czystość i zdrowie”, „nauka i zabawa” oraz „komfort i funkcjonalność”.
Nowym elementem drugiej edycji programu jest możliwość zamawiania nagród bezpośrednio na stronie internetowej. Ponadto wszystkie nadesłane zgłoszenia biorą udział w loterii, w której nagrodami są karty rocznej opieki zdrowotnej dla dziecka w Centrum Medycznym Damiana.
Integralną część programu stanowią działania motywujące właścicieli sklepów oraz sprzedawców. Nagrodami dla detalistów są specjalne oferty produktowe z oferty P&G, a także wyjazdy na konferencje integracyjno-szkoleniowe.
Data Solutions tworząc wielokanałową platformę komunikacji „Punkt dla Mamy” zastosowała narzędzia direct marketingu, SMS, internet oraz materiały POS. Na potrzeby programu uruchomiona została także platforma ekstranetowa – Direct Access to Database.
