Kampania McDonald's w centrum Warszawy

Grający przystanek na Skwerze Hoovera

Rankiem na warszawskim Skwerze Hoovera zamiast zwykłego pojawił się nietypowy, grający przystanek, przypominający swoim kształtem instrument muzyczny. Kilkaset osób bawiło się na nim w rytm znanego jingla McDonald’s, jaki można było wygrać na klawiszach, które zastąpiły ławkę przystanku. Wystarczyło usiąść w odpowiedniej sekwencji, aby wielkie organy wygrały doskonale wszystkim znane para-pa-pa-pa. Poprawne wygranie melodii upoważniało do odebrania zaproszeń do McDonald’s. Zaciekawieni przechodnie bardzo chętnie brali udział w tak niecodziennym przedsięwzięciu, chcąc zapewnić sobie odrobinę rozrywki i zabawy.

24 miasta, 24 akty radości

Udział w akcji imlovinit24 wzięły 24 miasta z całego świata. Każde z nich wybrało i zrealizowało wymyślony przez siebie pomysł na pokazanie tego, co McDonald’s robi najlepiej każdego dnia – daje radość milionom ludzi na całym świecie. Dla przykładu w Sydney powstał ogromny balon w kształcie filiżanki kawy, a mieszkańcy miasta otrzymali kupony upoważaniające do odebrania darmowej kawy w McDonald’s. We Włoszech zorganizowano pyjama party, w Japonii powstała fotobudka, w Wielkiej Brytanii Jessie J dała koncert - niespodziankę w specjalnym autobusie.

„Imlovinit24 jest wyjątkową inicjatywą, która pokazuje globalny zasięg McDonald’s i moc nowych technologii w zbliżaniu ludzi. 24 akty radości, które miały miejsce jednego dnia, to znacznie więcej niż zbiór lokalnych wydarzeń - razem tworzą prawdziwą globalną chwilę przyjemności dla ludzi na całym świecie, którzy mają okazję uczestniczyć we wspólnej zabawie” – powiedział Atif Rafiq, Dyrektor ds. Digital w McDonald’s Corporation.

Agencje odpowiedzialne za kampanię

Grający przystanek na Skwerze Hoovera – jak działała instalacja

Polską akcję wspierały szeroko zakrojone działania promocyjne. Za kreację i produkcję odpowiadała agencja DDB&tribal, a za planowanie i zakup mediów dom mediowy Macroscope OMD. Działania w zakresie zintegrowanej komunikacji w mediach zostały przygotowane i przeprowadzone są przez agencję 24/7 Communication.

Podsumowanie

McDonald’s zorganizował w Warszawie nietypową akcję – na Skwerze Hoovera stanął grający przystanek w kształcie instrumentu, na którym przechodnie zagrywali słynne „para-pa-pa-pa”, zdobywając zaproszenia do restauracji. Wydarzenie było częścią globalnej inicjatywy imlovinit24, w którą zaangażowały się 24 miasta, m.in. Sydney, Japonia i Wielka Brytania.

Polską odsłonę kampanii przygotowały agencje DDB&tribal, Macroscope OMD oraz 24/7 Communication. Globalny wymiar akcji podkreślał Atif Rafiq, dyrektor ds. digital w McDonald’s Corporation, wskazując na rolę nowych technologii w zbliżaniu ludzi.