W środę na corocznym spotkaniu akcjonariuszy Starbucks poinformował, że w najbliższym okresie swoją działalność skoncentruje na budowie sieci sklepów spożywczych oraz supermarketów.
– Panie i panowie, zapnijcie pasy. Dopiero zaczynamy – oznajmił zgromadzonym Howard Schultz, prezes Starbucksa. Zmianie ulegnie całkowita dotychczasowa strategia marketingowa firmy. Teraz jej najważniejszym punktem będzie wprowadzenie produktów żywnościowych marki Starbucks do sklepów, zarówno sieciowych supermarketów, jak i mniejszych sklepików osiedlowych.
Gotowe produkty Starbucks sprzedaje już od kilku lat, jednak do tej pory marka koncentrowała się przede wszystkim na dystrybucji kawy. W ofercie Starbucksa znajdują się m.in. gotowa frappuccino w butelkach oraz kawa instant Via, jednak zyski z ich sprzedaży nie są satysfakcjonujące. W zeszłym roku przychody spółki z tego tytułu wyniosły 707,4 mln dolarów.
Po zakończeniu współpracy z Kraft Foods, który do tej pory odpowiedzialny był za dystrybucję produktów Starbucks, firma planuje otworzenie własnych sklepów oraz poszerzenie spektrum oferowanych produktów, szczególnie w zakresie artykułów spożywczych.
Jak zadeklarował na konferencji prezes spółki, Starbucks będzie sprzedawać m.in. soki owocowe i herbaty. – Dzięki temu zaznajomimy z naszą marką tysiące nowych klientów – przekonywał Schultz.
Strategia marki obejmuje również rozwój na rynku azjatyckim. Obecnie firma ma 400 kawiarni w Chinach, jednak do 2015 roku planuje zwiększyć ich liczbę do 1,5 tys.
Zobacz również: Starbucks rezygnuje z kawy (wideo)
