ograniczają się jedynie do jednego źródła, niektórzy korzystają nawet z 16.
McKinsey informuje, że respondenci korzystają z 12 do 16 różnych źródeł i różnych typów mediów chcąc dowiedzieć się, co wydarzyło się na świecie bądź w kraju. Niektórzy z nich sięgają do internetu, gazet, telewizji i radia co najmniej raz w tygodniu.
Źródłem informacji najczęściej wybieranym przez respondentów jest telewizja. Na pierwszym miejscu wskazało ją 45 proc. badanych. Drugie miejsce zajmuje internet 26 proc., a kolejne: prasa codzienna (18 proc.), i radio (10 proc.). Najrzadziej respondenci wskazywali na magazyny (1 proc.).
Badanie sugeruje, że marketerzy powinni iść w ślady respondentów i nie ograniczać się do umieszczania reklam wyłącznie w telewizji czy gazetach. BizReport radzi, że powinni posunąć się jeszcze dalej i zbadać preferencje niszowych odbiorców. A gdy uzyskają wiedzę, kto częściej stawia na internet niż telewizję, powinni dostosować swoje reklamy do tych preferencji.
Marketerzy muszą mieć na uwadze, że istnieją 3 główne kategorie osób poszukujących informacji: „czytelnicy miejscy” – ich średnia wieku wynosi 49 lat, a roczny dochód sięga 50 tys. dol., tę grupę stanowią przede wszystkim mężczyźni, „cyfrowi cynicy” – to także głównie mężczyźni w wieku ok. 42 lat z dochodem 50 tys. dol. oraz „fani newsów” w wieku 40 lat i takim samym poziomem dochodów jak reprezentanci poprzednich grup.
