H+K Strategies współpracuje z Cheil Poland

Siedziba główna Cheil mieści się w Seulu. Firma posiada 55 biur w 30 krajach, zatrudniając około 3700 pracowników, i dostarcza pełen zakres usług z zakresu komunikacji marketingowej, w tym m.in. komunikację ATL/BTL/Digital, shopper marketing, public relations, marketing sportowy, organizację wystaw oraz imprez masowych.

W Polsce firma obecna jest od 2009 roku. Cheil Poland chce być nową jakością wśród agencji na krajowym rynku, oferując swoim klientom zintegrowane rozwiązania komunikacyjne.

Cheil Poland stawia na komunikację zintegrowaną

Za realizację projektu odpowiadają Michał Szapiro (Corporate Practice Manager) oraz Bartosz Sosnówka (Account Executive).

Pojęcia z artykułu

ATL — Above The Line / Massenkommunikation. Werbemaßnahmen in Massenmedien, traditionell wie Fernsehen, Radio, Print, Kino und Out-of-Home. Sie dienen in der Regel einer breiten Reichweite und der Markenbekanntheit.

Dlaczego to ważne: Schafft Massenbekanntheit: Fernsehen, Radio und Out-of-Home erreichen Zielgruppen, die präzise Targeting nicht erfasst. Eine bekannte Marke hat später im Internet bessere Chancen.

Kiedy się stosuje: Bei der Schaffung der Bekanntheit einer neuen Marke, beim Launch von Massenprodukten und bei Imagekampagnen.

Czym grozi pominięcie: Ohne Massenkommunikation wächst die Marke nur bei bereits Interessierten – neue Zielgruppen bleiben außerhalb des Reichweitenbereichs.

BTL — Below The Line / direkte und aktivierende Kommunikation. Marketingmaßnahmen, die gezielter auf den Zielkunden ausgerichtet sind, z. B. Promotion, Events, Sampling, POS-Materialien, E-Mail-Marketing, Aktivierungen und Loyalitätsprogramme. Die Grenzen zwischen ATL und BTL sind heute oft fließend.

Dlaczego to ważne: Erreicht präzise den Punkt, an dem die Kaufentscheidung fällt: Promotion im Laden, Events, Mailings an eigene Kundenlisten. Der Effekt ist schneller sichtbar und leichter messbar als bei Massenkampagnen.

Kiedy się stosuje: Bei Verkaufsförderungsmaßnahmen, Sampling, Events, Loyalitätsprogrammen und Kommunikation mit eigenen Kundenlisten.

H+K Strategies współpracuje z Cheil Poland — zakres i znaczenie umowy

Czym grozi pominięcie: Reiner Reichweiteffekt schließt den Verkauf nicht ab – ohne Aktivierung am Point-of-Sale und direkten Kontakt verlieren viele Interessierte den Kaufschritt.

ATL — Above The Line. Advertising activities conducted through mass media, traditionally including television, radio, print, cinema, and outdoor. These are typically used for broad reach and building brand awareness.

Dlaczego to ważne: Builds mass brand awareness: TV, radio, and outdoor reach audiences where precise targeting cannot. A brand known from the screen is more likely to win online later.

Kiedy się stosuje: When building awareness for a new brand, launching mass-market products, or running image campaigns.

Czym grozi pominięcie: Without mass media communication, a brand grows only among already interested audiences — new customer segments remain out of reach.

Shopper Marketing. Brand-building and display activities with retailers where neither precise targeting nor measurement of the direct impact on transactional sales is possible.

Dlaczego to ważne: It makes the brand visible where customers decide what to buy — including in physical stores.

Kiedy się stosuje: For product launches, display and brand activations in retail chains.

Czym grozi pominięcie: Without a presence at the point of purchase, a brand leaves the shelf and the customer’s attention to the products that are there.

Podsumowanie

Cheil Poland, obecna na polskim rynku od 2009 roku, zamierza wyróżnić się na tle krajowych agencji, oferując klientom zintegrowane rozwiązania komunikacyjne. Globalnie firma ma siedzibę w Seulu i dysponuje siecią 55 biur w 30 krajach, gdzie zatrudnia około 3700 pracowników. Współpraca z H+K Strategies obejmuje pełen zakres usług komunikacji marketingowej: od ATL i BTL, przez digital i shopper marketing, po PR, marketing sportowy oraz organizację wydarzeń masowych.

Realizację projektu powierzono Michałowi Szapiro oraz Bartoszowi Sosnówce. W komunikacji marketingowej granice między ATL a BTL coraz częściej się zacierają, co pokazuje kierunek rozwoju całej branży.