Zmiana obejmuje oznakowanie wszystkich elementów działalności biznesowej DPD w Polsce i w Europie – m.in. zewnętrznych i wewnętrznych depotów, samochodów, uniformów oraz stronę internetową. Wraz z wprowadzeniem nowego logotypu, firma zyskała hasło przewodnie „Your Delivery Expert”.
Zmiana stanowi potwierdzenie, że DPD Polska jest częścią międzynarodowej, wiodącej organizacji specjalizującej się w przesyłkach kurierskich – Geopost. Holding należący do grupy poczty francuskiej La Poste, zaprezentował również strategię rozwoju w Europie i na świecie. Kontynuując intensywny wzrost na lokalnych rynkach, Grupa rozwija kompleksową ofertę dla wszystkich grup klientów w segmencie B2B i B2C i ujawnia nową tożsamość marki: DPDgroup.
Przez ostatnie 10 lat wolumeny GeoPost zwiększyły się dwuipółkrotnie do liczby 864 milionów paczek w 2014 roku, a przychody wzrosły z 2,4 do 4,9 mld euro. W 2014 roku GeoPost kontynuował ekspansję we Francji, w Europie i na świecie, m.in. poprzez:
• Nabycie spółki Siódemka S.A. w Polsce. Siódemka idealnie uzupełnia aktualne portfolio usług DPD, umożliwiając tym samym DPD Polska wysunięcie się na pozycję lidera na polskim rynku, z rocznym przychodem na poziomie 240 mln euro.
• Inwestycję w największe centrum logistyczne w Europie w Leicestershire, która już we wrześniu pozwoli zwiększyć wydajność DPD w Wielkiej Brytanii o ponad 65%.
• Przejęcie kontroli nad firmą logistyczną WnDirect w Wielkiej Brytanii, które wzmocni pozycję na międzynarodowym rynku związanym z obsługą e-commerce.
• Nawiązanie współpracy z Japan Post Co. za pośrednictwem Lenton Group, aktualnie należącego w 14,9% do poczty japońskiej i 34,7% do GeoPost. Dzięki tej współpracy Grupa silniej zaznaczy swoją obecność w Azji, aby rozwinąć przepływy towarów między obydwoma kontynentami, szczególnie w obszarze e-commerce na rzecz konsumentów w Europie.
Nowa strategia marki ma przyspieszyć dalszy rozwój
Mając na celu kontynuowanie wzrostu i silniejsze zaznaczenie obecności na europejskim rynku, holding GeoPost, jako druga firma w Europie, podjął decyzję o wprowadzeniu dla międzynarodowej sieci kurierskiej nowej paneuropejskiej marki – DPDgroup. Działalność holdingu i pion przewozów nadal objęte są marką GeoPost.
Wszystkie aktywności na rynku KEP będą objęte nową identyfikacją wizualną DPDgroup, która bazuje na sile i reputacji sieci DPD w Europie.
Z nowym logo…
…i stworzeniem marki DPDgroup.
Cel: ujednolicenie logo
Nowe logo DPDgroup stanowi odpowiedź na wyzwania współczesności, a przede wszystkim silniejszego wpływu indywidualnych konsumentów na sposób funkcjonowania branży kurierskiej. DPDgroup jest jednym z liderów rynku kurierskiego w Europie. Z uwagi na różne marki pod jakimi działała grupa Geopost (DPD, SEUR, Interlink, Chronopost), proces jednoznacznego wyróżnienia spółki jako jednogo z niekwestionowanych liderów rynku, był utrudniony.
– Nadszedł czas, by zjednoczyć siły pod jedną marką DPDgroup i pokazać prawdziwą wartość dostarczaną klientom. To również okazja do przedstawienia doświadczeń DPD jako eksperta w doręczaniu przesyłek w skali lokalnej i międzynarodowej. Wspólnym celem całej Grupy jest bowiem dalszy rozwój wszystkich spółek holdingu, poprzez jak najlepsze wykorzystanie potencjału biznesowego segmentu klientów indywidualnych (B2C) oraz przesyłek międzynarodowych – przekonuje Rafał Nawłoka, prezes zarządu DPD Polska.
Przejrzystość i przyjazny charakter
Podobnie jak w poprzednim logotypie, kluczowym elementem nowego znaku jest kostka symbolizująca paczkę. Jest to ikona branży przesyłek kurierskich i symbol kojarzony z DPD. Lekkość i nowoczesność nowej grafiki sprawiają, że łatwiej jest utożsamiać ją z wartościami, jakimi DPD kieruje się w obsłudze klientów.
– Chcemy podkreślić, że nasze usługi oraz podejście do nadawcy i odbiorcy są przyjazne i przejrzyste – dodaje Aneta Gasparska, kierownik ds. marketingu w DPD Polska – W nowym logo DPD została również wykorzystana barwa czerwona. Zastosowany odcień jest jednak nowocześniejszy i świeższy niż w poprzednim logotypie. Czerwień jest intensywna, pełna ciepłych emocji, takich jak zaangażowanie i troska o zadowolenie klienta i idealny stan każdej doręczanej paczki.
Nowocześnie i elegancko
Identyfikacja wizualna została opracowana przez znaną agencję brandingową Lippincott. Nowy logotyp i cały system identyfikacji wizualnej powstały w zgodzie z najnowszymi trendami w designie – miękkie kształty, ciepła i elegancka kolorystyka, nowoczesna typografia, która wyszła spod ręki wybitnego grafika Hannesa von Döhren.
– Piktogramy, ikony, visuale – mają nas w spójny i harmonijny sposób wyróżniać na rynku podkreślając estetykę wizerunku. Chcemy, aby stanowiły one symbol wysokiej jakości usług i ich powszechnej dostępności w całej Europie – Aneta Gasparska.
