W I połowie tego roku firmy wydały na reklamę łącznie 2,4 mld zł, czyli o 10,8 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2004 r. – szacuje dom mediowy Starlink. Ta wiadomość jest tym bardziej optymistyczna, że są to dane po odliczeniu rabatów i upustów. Najbardziej aktywnie pieniądze na reklamę wydawały cztery branże: handel, żywność, telekomunikacja oraz motoryzacja. Łącznie wydały one o ponad 150 mln zł więcej niż rok wcześniej, co przełożyło się na 69,4 proc. wzrostu całego rynku reklamowego.
Największą dynamiką wzrostu może pochwalić się internet. Na reklamę w tym medium firmy przeznaczyły o prawie 50 proc. więcej pieniędzy niż przed rokiem. Na drugim miejscu jest reklama zewnętrzna (wzrost o 18 proc.). Trzecie i czwarte miejsce zajmują odpowiednio dzienniki (wzrost o 15,1 proc.) oraz radio (wzrost o 14,2 proc.). Najmniej, bo o 7,5 proc., wzrosły wydatki reklamowe w telewizji, która jest dominującym na rynku medium. Według autorów raportu jest to skutek „bardzo słabego II kwartału”. Poza tym w tym segmencie rynku coraz bardziej pogłębia się różnica między podażą a popytem. Stacje telewizyjne mają wyprzedany czas reklamowy i podwyższają ceny, co skłania reklamodawców do wydawania pieniędzy w innych mediach.
– Można oczekiwać nieznacznego przyspieszenia wzrostu w II połowie roku do około 12 proc. – czytamy w raporcie pt. „Estymacje rynku reklamowego w Polsce”. Jego autorzy oczekują m.in. większych wydatków w branży telekomunikacyjnej (z powodu zmiany marki Idea na Orange) oraz przychodów z reklam politycznych w związku ze zbliżającymi się wyborami.
Źródło: Gazeta.pl
