W wyniku badania otrzymano medianę CTR dla reklamy banerowej, która wyniosła 0,67%, przy średniej deklarowanej wartości minimalnej wynoszącej 0,14%.
Wskaźniki deklarowane przez polskich wydawców mają wartość przeszło dwukrotnie wyższą w stosunku do tej, która uzyskiwana jest w całym Internecie. Według raportu E-marketer z kwietnia bieżącego roku średni CTR dla reklamy banerowej wynosi w ujęciu globalnym 0,3%.
Polscy wydawcy podali również wartość CTR dla akcji marketingu bezpośredniego (e-mailing), który w polskim Internecie został oszacowany średnio na poziomie 3,40%, podczas gdy globalnie przyjmuje się, że wskaźnik ten jest nieco poniżej 1%.
Jacek Dzięcielak, Dyrektor Zarządzający Media Contacts Sp. z o.o., komentuje wyniki w następujący sposób:
„Wniosek z przeprowadzonego badania jest taki, że wiodący polscy wydawcy internetowi osiągają wyniki o wartości ponad przeciętnej w stosunku do wskaźników przyjmowanych dla całego Internetu.
Przyczyną takiego stanu są następujące elementy:
– Słabe wykorzystanie Internetu jako medium reklamowego. W Polsce w Internecie alokowane jest poniżej 0,5% budżetów reklamowych, podczas, gdy na rynku amerykańskim rynku reklamy Internet pochłania przeszło 3% wydatków na reklamę. Znaczy to tyle, że banerów jest stosunkowo mniej w przeliczeniu na jednego Internautę.
– W polskim Internecie wciąż wprowadzane są nowe formy reklamy, powodujące okresowy wzrost CTR.
– Strony polskich serwisów są wciąż mniej złożone niż tych zachodnich.
– Polscy użytkownicy Internetu to w większym stopniu osoby surfujące niż poszukujące konkretnych informacji.”
Zainteresowani otrzymaniem bardziej szczegółowych informacji na temat porównania polskich form reklamowych z zachodnimi otrzymają je po przesłaniu e-maila na adres: [email protected] ze zwrotem „Formy reklamowe” w temacie wiadomości.