![[TOP 10] Najlepsze przykłady Guerilla Marketingu BBC MEDIARUN COM MARKETING IDEAS V3](https://mediarun.com/pl/wp-content/uploads/2023/09/MEDIARUN_COM_MARKETING_IDEAS_V3.png "[TOP 10] Najlepsze przykłady Guerilla Marketingu 1"){kind=small}
PRO Media House. W badaniach odbiorcy wyrazili większą chęć zakupu towarów po obejrzeniu łączonej reklamy właśnie w prasie. Przewaga prasowej reklamy łączonej nad telewizyjną wyraża się także w wyższych ocenach dla prestiżu i markowości reklamowanych produktów.
Reklama łączona polega na promocji co najmniej dwóch produktów w jednym przekazie. W badaniach UJ i PRO Media House starano się określić, w jaki sposób prestiż marek współwystępujących w reklamie, ich układ (która jest marką główną, a która poboczną) oraz rodzaj reklamy (prasowa/telewizyjna) wpływa na efektywność działań reklamowych. W badaniach posłużono się reklamami samochodu Audi i opon Dębicy.
Skuteczność reklamy łączonej wystąpiła przede wszystkim w warunkach prasowych, w których wzrosła intencja zakupu obu produktów. Jak pokazują wyniki, na takiej metodzie reklamowania zyskuje zwłaszcza produkt o mniejszym prestiżu (opony), który jest przedstawiony jako poboczny. W prasowej reklamie łączonej, opony zanotowały istotnie wyższy wzrost oceny wytrzymałości, bezpieczeństwa, markowości oraz prestiżu, aniżeli w analogicznej reklamie telewizyjnej.
– Reklama łączona to doskonały sposób na zmniejszenie wydatków reklamowych przy jednoczesnym zwiększeniu skuteczności przekazu. Są to wartości, które wyróżniają większość kampanii reklamowych w mediach PRO. Nie dziwi zatem, że reklama łączona właśnie w prasie okazała się szczególnie efektywna – tłumaczy Dominika Meinardi z PRO Media House.
