Reklama alkoholu powinna być zakazana w opinii 37% Polaków w wieku 15 i więcej lat (dwa lata temu uważało tak 43% respondentów). 12% podziela opinię, że powinna być zakazana, ale tylko w niektórych mediach. Dla 28% reklama alkoholu jest dopuszczalna, o ile nie wykorzystuje skojarzeń z dziećmi i młodzieżą. Dla 23% alkohol to taki sam produkt jak inne, dlatego też nie widzą oni powodów, aby nie mógł być reklamowany.
Najbardziej rygorystyczni są Polacy w przypadku alkoholu wysokoprocentowego – 41% uważa, że reklama alkoholu wysokoprocentowego powinna być całkowicie zabroniona, a jedynie 21% jest zdania, że alkohol wysokoprocentowy powinien być reklamowany bez żadnych ograniczeń.
Najmniej zdecydowanych przeciwników ma reklama piwa– tylko 29%. Ciekawe, że Polacy są bardziej przeciwni reklamie piwa bezalkoholowego (33%). Przeciwne reklamie alkoholu są zdecydowanie częściej kobiety niż mężczyźni. Niechęć do reklam alkoholu rośnie wraz z wiekiem i spada wraz z wykształceniem.
W związku ze zmianą przepisów dotyczących reklamowania piwa (piwo może być reklamowane w telewizji po 20.00, dozwolona jest reklama piwa w radio, w kinie oraz na bilboardach), Ipsos zapytał Polaków, jaki jest ich stosunek do tej zmiany.
Blisko 30% respondentów nic nie wiedziało o zmianie i nie potrafiło jej ocenić, natomiast pozostali podzielili się na dwa przeciwstawne obozy. Niecałe 30% Polaków twierdzi, że zezwolenie na reklamowanie piwa po godzinie 20.00 jest zdecydowanie niesłuszne, natomiast 20% uważa, że raczej niesłuszne.
Uzasadniając swój sprzeciw respondenci twierdzą, że zupełnie nie powinno być reklam alkoholu (25%), wyrażają troskę o dzieci i młodzież (21%), mówią o szkodliwości alkoholu (8%) i o tym, że reklama mimo tego namawia do jego zakupu i spożycia.
Natomiast druga połowa społeczeństwa akceptuje nowe przepisy, przy czym 18% całkowicie je popiera, natomiast 33% uważa je za raczej słuszne, głównie dlatego, że „piwo to taki sam produkt jak inne” (11%), „kto będzie chciał i tak się napije” (11%). Poza tym część respondentów uważa, że reklama pozwala lepiej poznać produkt i każdy produkt konsumpcyjny powinien być reklamowany.
Ostatnie badanie przeprowadzono między 6 a 10 czerwca 2003 roku na ogólnopolskiej reprezentatywnej losowo-kwotowej próbie. Liczba dorosłych osób w próbie – 946. Statystyczny błąd oszacowań dla tej liczebności pozostaje nie większy niż (+/-) 3,3% na poziomie ufności 0,95.
