który docelowo będzie liczył N=2000 osób. Do końca września planuje się zakończyć rekrutację panelistów.
Rozpoczęte we wrześniu badanie panelowe ma na celu dostarczanie rzeczywistych i ciągłych danych na temat korzystania z Internetu w domu. Głównymi klientami tego typu danych są reklamodawcy, którzy reklamują się w Internecie, ich agencje i domy mediowe, portale oraz ich inwestorzy.
Rekrutacja panelu odbywa się na dwóch poziomach: CATI i WEB, na losowo-kwotowej próbie określonej na podstawie badania strukturalnego. Na poziomie CATI kontrolowane są: region, klasa miejscowości, liczba osób w gospodarstwie, częstość korzystania z Internetu.
Na poziomie WEB kontrolowane są: płeć, wiek, wykształcenie, region, klasa miejscowości. W celu zminimalizowania skrzywienia zachowań uczestników badania ma miejsce 20% rotacja panelu w ciągu roku. Rotacja jest przeprowadzana co kwartał i powiązana jest z badaniem strukturalnym.
Uczestnicy panelu będą gratyfikowani za uczestnictwo artykułami AGD. Gratyfikacje są ograniczone do artykułów AGD. Spowodowane jest to tym, iż pieniężne czy mediowe gratyfikacje (typu sprzęt RTV lub sprzęt komputerowy) mogą wpłynąć na zachowanie badanych panelistów.
Na komputerach uczestników panelu instalowane jest specjalne oprogramowanie eMeter, które monitoruje zachowania użytkownika w Internecie. Zebrane dane można analizować za pomocą specjalnie przygotowanych aplikacji: I-Metryka WEB (dostęp do danych przez stronę www) oraz I-Metryka dla Windows – aplikacja stworzona w środowisku Windows, która zapewnia większą wydajność obliczeniową.
Dane zbierane za pomocą eMetera dostarczają informacji na temat zwyczajów domowych użytkowników Internetu związanych z korzystaniem z zasobów WWW.
Uzyskiwane są cztery typy danych:
1. Dane mediowe, czyli dane na temat oglądalności serwisów internetowych, w tym portali, ich widowni oraz analiza zachowań użytkowników na serwisach www.
2. Dane eHandlowe, czyli dane dotyczące korzystania z polskiego eHandlu. Dane zawierają liczbę dokonanych transakcji, oszacowanie wartości sprzedaży online (będą dostępne w październiku br.).
3. Dane dotyczące korzystania z oprogramowania internetowego typu „streaming media” np. radio przez Internet oraz programów typu ICQ, czy Gadu-Gadu (będą dostępne pod koniec 2001 roku).
4. Dane reklamowe, dzięki którym można monitorować kreację reklam online oraz wydatków reklamowych w Internecie (będą dostępne na początku 2002 roku).
Firma planuje również budowę panelu użytkowników Internetu w pracy.
