Aktualny Mistrz Polski wyraźnie zdystansował Wisłę Kraków i Legię Warszawa, osiągając ekwiwalent reklamowy kwietniowych publikacji na poziomie 22 milionów złotych – wynika z badania wizerunkowego Ekstraklasy przeprowadzonego przez Press-Service Monitoring Mediów.
Analizie poddanych zostało 1 000 tytułów prasowych i 20 największych portali internetowych. Raport wizerunkowy dotyczył wszystkich klubów piłkarskiej Ekstraklasy oraz siedmiu wybranych pierwszoligowców. Łącznie na ich temat w kwietniu pojawiło się 9,5 tysiąca artykułów. Aż 2,7 tys. z nich traktowało o Lechu Poznań. Mniejsza liczba publikacji o polskiej piłce w minionym miesiącu związana jest z przerwą w rozgrywkach ligowych spowodowaną katastrofą pod Smoleńskiem.
Przewagi Lecha Poznań nad resztą stawki upatrywać można w terminarzu. Poznański klub rozgrywał w kwietniu mecze zarówno z Legią Warszawa, jak i Wisłą Kraków, które budzą emocje w całej Polsce. Publikacje generował fakt, że Lech sukcesywnie zbliżał się dolidera tabeli i był coraz częściej wymieniany przez ekspertów jako główny faworyt do zdobycia mistrzowskiej korony.
Najsłabiej w kwietniu w mediach wypadł GKS Bełchatów, który uzyskał tylko nieco ponad 200 publikacji w prasie ogólnopolskiej, a ponad 1000 w prasie i internecie. Ich ekwiwalent reklamowy oszacowano na 7,8 mln złotych (przy ponad 22 mln złotych Lecha).
Regionem, w którym najczęściej pisano o klubach polskiej Ekstraklasy jest Małopolska. Wyprzedziła ona Mazowsze oraz Podlasie. Czwarte – z dużą stratą – było Pomorze. Białymi plamami pozostają województwo lubuskie oraz opolskie.
Zdecydowanie najbardziej medialnym piłkarzem polskiej ligi jest Robert Lewandowski. Napastnik uzyskał 464 publikacje w prasie i 415 w internecie. Ich ekwiwalent reklamowy wyceniany jest na ponad 9,5 mln złotych.
Spośród monitorowanych zespołów pierwszoligowych najbardziej medialny był Górnik Zabrze. Osiągnął on najwięcej publikacji zarówno w prasie ogólnopolskiej, regionalnej, internecie, jak i najwyższy ekwiwalent reklamowy (7,4 mln). Największymi rywalami Górnika w mediach są Pogoń Szczecin i GKS Katowice, jednak ich wyniki dalece odbiegają od rezultatów osiąganych przez zabrzan.
