Wyniki takie opublikowała firma Forrester Research w najnowszym raporcie. Specjaliści twierdzą, że głównym powodem niewielkiej popularności programów anty-reklamowych jest fakt, że internauci nie wiedza o ich istnieniu.
Po przeprowadzeniu ankiety okazało się, że 75% ankietowanych nigdy nie słyszało o programach typu „ad blocker”.
Analitycy z Forrester Research uspokajają reklamodawców twierdząc, że nawet gdyby internauci byli świadomi możliwości jakie oferują programy blokujące wyświetlanie reklam nie spowodowało by to znacznego zmniejszenia oglądalności reklam w Internecie.
91% ankietowanych, którzy są świadomi istnienia oprogramowania anty-reklamowego twierdzi, że nie ma zamiaru używać aplikacji tego typu. Jest to głównie spowodowane tym, że reklamy internetowe nie są postrzegane przez większość internautów jako szczególnie inwazyjne. 12% badanych wyraziło opinie, że reklamy internetowe dostarczają ciekawych informacji i ich blokowanie nie byłoby wskazane.
Jedynie 15% ankietowanych przyznało, że chce w niedalekiej przyszłości zapoznać się z działaniem programów blokujących wyświetlanie reklam, lecz specjaliści z Forrester Research przyznają, że nie można udzielić odpowiedzi na pytanie ile procent z nich faktycznie zablokuje wyświetlanie reklam w Internecie. Autorzy raportu powołują się na inne badania dotyczące nastawienia internautów do problemu ochrony prywatnych danych.
Specjaliści podkreślają, że pomimo iż 66% internautów jest zaniepokojonych możliwością utraty prywatnych danych, jedynie 7% z nich zainstalowało oprogramowanie zwiększające prywatność w Internecie.
Specjaliści z Forrester Research skrytykowali pomysł członków Biura Reklamy Interaktywnej (Interactive Advertising Bureau – IAB), którzy zamierzają podjąć działania lobbingowe na rzecz prawnego ograniczenia możliwości stosowania programów blokujących wyświetlanie reklam.
