Inscreeny – nowy wskaźnik efektywności kampanii reklamowej

Widoczność reklam to ostatnio jeden z najpopularniejszych tematów w branży reklamy internetowej. Jej przedstawiciele dostrzegli ogromny potencjał, jaki drzemie w możliwości planowania kampanii na podstawie reklam faktycznie wyświetlonych na ekranach komputerów czy też urządzeń przenośnych. Takie reklamy specjaliści nazywają inscreenami. Wraz z upowszechnianiem się nowego sposobu mierzenia wyświetleń coraz więcej mówi się o tym, że inscreeny mogą stać się nową walutą na rynku reklam internetowych. Mogą również zostać uznane za jeden ze wskaźników mierzenia efektywności kampanii reklamowej.
Gemius o krok przed innymi

Gemius wprowadza nowe wskaźniki

W lutym 2015 roku firma Gemius jako jedna z pierwszych na świecie w swoim adserwerze AdOcean wprowadziła możliwość zaplanowania kampanii w oparciu o nowe wskaźniki, między innymi – inscreen oraz dwell. Wskaźnik inscreen pokazuje jaka cześć wyświetleń reklamy rzeczywiście była widoczna dla internautów. Z kolei wskaźnik dwell pokazuje to, przez jaki czas internauta miał możliwość aktywnego kontaktu z daną reklamą (ang. dwell time, DT).

– Statystyki dotyczące widoczności reklam dostępne są na rynku od ponad dwóch lat. Teraz jednak zdecydowaliśmy się zrobić krok naprzód i wprowadziliśmy możliwość zaplanowania kampanii w oparciu o cztery nowe wskaźniki – mówi Radosław Gołąb, product owner w firmie Gemius, który odpowiada za rozwój adserwera AdOcean. – Jest to o tyle istotne, że te wskaźniki mogą być początkiem nowych modeli rozliczeń między reklamodawcami a wydawcami. Mogą też sprawić, że oferta naszych klientów wzbogaci się o produkty dotychczas niedostępne i unikatowe – dodaje Radosław Gołąb.

Nowe wskaźniki

Cztery wskaźniki w praktyce

Obecnie Gemius pomaga więc zaplanować kampanię reklamową z uwzględnieniem czterech wskaźników związanych z mierzeniem jej efektywności. Opierają się one na standardach przyjętych przez stowarzyszenie IAB Europe:

display

– wyświetlenie reklamy, która była widoczna na ekranie co najmniej w połowie przez minimum 1 sekundę,

video

– wyświetlenie reklamy wideo, której okno było widoczne na ekranie co najmniej w połowie przez minimum 2 następujące po sobie sekundy,

dwell

– świadoma interakcja użytkownika z reklamą (najechanie kursorem bądź w przypadku urządzeń mobilnych kliknięcie w reklamę),

cookie inscreen

– liczba użytkowników, którzy widzieli reklamę (wygenerowali inscreeny),

cookie dwell

– liczba użytkowników, którzy świadomie weszli w interakcję z reklamą (wygenerowali dwelle).

Powody wprowadzenia nowych wskaźników wylicza Michał Włodarczyk, head of publishers & ad networks team w Gemiusie, który odpowiada za współpracę z wydawcami: – Chcieliśmy dostarczyć naszym klientom narzędzie, które jest odpowiedzią na oczekiwania rynku. Nowa funkcjonalność jest uniwersalna. Może być wykorzystywana zarówno przy kampaniach banerowych, jak również przy kampaniach wideo, niezależnie od urządzenia, na którym wyświetlana jest reklama. Umożliwia ona też rozszerzenie oferty reklamowej naszych klientów o nowe produkty reklamowe typu premium – dodaje ekspert.

CTR nie wystarcza

Obecnie do pomiaru efektywności kampanii online zwykle używa się współczynnika klikalności (ang. click through rate, CTR). Wskazuje on, jaki odsetek wyświetleń reklamy poskutkował kliknięciem w nią. Jednak współczynnik ten nie wystarcza obecnym wyzwaniom rynku reklamy internetowej. Z tego powodu podczas planowania kampanii reklamowej coraz chętniej posługuje się liczbą inscreenów, czyli reklam, które faktycznie były widoczne na ekranach komputerów, smartfonów i tabletów.

(Gemius)

Podsumowanie

Gemius jako jedna z pierwszych firm na świecie umożliwiła w lutym 2015 roku planowanie kampanii w adserwerze AdOcean z uwzględnieniem wskaźników widoczności reklam, takich jak inscreen i dwell. Inscreen pokazuje, jaka część wyświetleń była rzeczywiście widoczna dla użytkownika, a dwell – jak długo internauta mógł aktywnie obcować z reklamą. Rozwiązanie opiera się na standardach IAB Europe.

Nowe wskaźniki – display, video, dwell, cookie inscreen i cookie dwell – mają szansę stać się podstawą nowych modeli rozliczeń między reklamodawcami a wydawcami. Coraz częściej mówi się o tym, że inscreeny mogą stać się nową walutą na rynku reklamy internetowej i zastąpić CTR jako podstawową miarę efektywności kampanii.