Raport „Audience Segments in a Changing News Environment” przedstawiony przez Pew Research dowodzi, że osoby korzystające z wirtualnych wersji dzienników należą do lepiej wykształconej i dobrze zarabiającej grupy demograficznej Stanów Zjednoczonych.
Odsetek dorosłych respondentów czytających internetowe wydania gazet wzrósł w ostatniej dekadzie niemal trzykrotnie, stanowiąc obecnie 37 proc. ogółu amerykańskich internautów. W tym samym czasie liczba osób sięgających po papierowe wersje dzienników spadła aż o 40 proc., o połowę zmniejszyła sie również liczba osób oglądających wieczorne wiadomości.
Jak wygląda typowy czytelnik gazet w sieci? Jest mężczyzną (40 proc. ogółu internautów), pomiędzy 30, a 49 rokiem życia (45 proc.), z wyższym wykształceniem (44 proc.) i dochodami powyżej 75 tys. dol rocznie.
