Opracowanie prognozujące wydatki na dostęp do Internetu i reklamę w sieci jest częścią raportu PricewaterhouseCoopers, pt. „Global Entertainment and Media Outlook: 2002-2006”. Wydatki na uzyskanie dostępu do Internetu i reklamę będą, zdaniem analityków PwC, rosły w Polsce do 2006 roku w tempie średnio 8,8 proc. rocznie, tak że w 2006 roku osiągną wysokość 977 mln USD.
Aż 948 mln z tej sumy ma zostać wydane w 2006 roku na uzyskanie dostępu do Internetu. W ubiegłym roku na ten cel wydano w Polsce 624 mln USD i do 2006 roku wydatki te będą rosły w tempie średnio 8,7 proc. rocznie. Według analityków PwC, wydatki na reklamę będą znacznie mniejsze i wyniosą 29 mln USD, wobec 17 mln USD w roku 2001. Jednak ich dynamika będzie wyższa od tempa wzrostu wydatków na uzyskanie dostępu do Internetu i wyniesie średnio rocznie 11,3 porc.
Analitycy przewidują, że już w tym roku dynamika wydatków na reklamę w sieci wzrośnie do 11,8 proc., z 5,6 procentowego spadku odnotowanego w ubiegłym roku. Ich zdaniem, w bieżącym roku na ten cel zostanie wydane 19 mln USD, wobec 17 mln USD w 2001 roku. Prognozy PwC lokują wartość polskiego rynku internetowego na drugim miejscu w regionie, po Rosji (łączne wydatki na dostęp i reklamę w 2001 roku 1,4 mld USD, w 2006 roku 3,7 mld USD), gdzie liczba użytkowników internetu miałaby wzrosnąć z 14 mln osób w 2001 roku do 40 mln w 2006.
Pomimo tak znacznych różnic pomiędzy rosyjskim a polskim rynkiem internetowym, wydatki na e-reklamę w Rosji w 2006 roku mają być takie same, jak w Polsce (29 mln USD). Według firmy badawczej PricewaterhouseCoopers wydatki na reklamę online oraz wydatki użytkowników Internetu na dostęp do sieci wzrosną na całym świecie do 93,6 mld USD w 2006 roku, z 53 mld USD w roku ubiegłym. Prognozowane tempo wzrostu tak ujętego światowego rynku internetowego ma wynieść w tym okresie ponad 12,1 proc. rocznie.
„Postępujące upowszechnianie szerokopasmowego dostępu do sieci powinno napędzać wzrost wydatków na połączenia w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Europie, Środkowym Wschodzie i Afryce, oraz Azji i Oceanii” – uważają analitycy PwC. W regionie Europy, Środkowego Wschodu i Afryki (tzw.EMEA), wydatki rynku internetowego wzrosną w 2006 roku do 25,5 mld USD z 16,2 mld USD, przy 9,5 proc. tempie wzrostu rocznie.
„W regionie EMEA spadające ceny połączeń, razem z pojawiającym się w 2002 roku bezprzewodowym dostępem do internetu, będą zwiększać ogólną liczbę użytkowników internetu. Konsumenci będą spędzać więcej czasu w sieci, co doprowadzi do odrodzenia się rynku reklamy internetowej w rejonie EMEA” – przewidują analitycy PwC.Zdaniem analityków PwC wzrost wydatków na dostęp do sieci i reklamę w niej będzie najbardziej wyraźny w Europie Wschodniej, gdzie według naszych oczekiwań jego średnia roczna wartość wyniesie 18,1 proc.
W 2006 roku wydatki te mogą wynieść 5,8 mld USD, wobec 2,5 mld USD w roku 2001.
