Średnie wydatki na marketing w nowych mediach oscylują obecnie wokół 15 proc. całkowitego budżetu marketingowego amerykańskich firm. Nadal jednak aż 10 proc. respondentów przyznaje, że całość środków marketingowych przeznaczana jest na media tradycyjne. Natomiast 12 proc. marketingowców przeznacza od 21 proc. do 40 proc. swojego budżetu na reklamy i kampanie w nowych mediach.

Zapytani o planowanie i zakup mediów, 78 proc. respondentów stwierdziło, że zawsze są otwarci na nowe sposoby wykorzystania mediów tradycyjnych, 75,5 proc. uznało, że ważne jest odpowiednie połączenie mediów tradycyjnych i nietradycyjnych, natomiast 57,7 proc. zadeklarowało, że nie ustaje w poszukiwaniu sposobów rozwoju swoich marek poprzez wykorzystanie nowych mediów.

Największą niespodzianką dla marketingowców w 2006 roku okazały się serwis YouTube i wirtualna gra Second Life, w których coraz częściej pojawiają się reklamy i które coraz chętniej uwzględniane są przy planowaniu mediów do kampanii największych koncernów. Kolejnymi innowacjami w zakresie planowania mediów okazały się programy telewizyjne dostępne w sieci, a także SMS-y oraz serwisy społecznościowe.