– wynika z cyklu badań porównawczych zrealizowanych przez instytut badawczy ARC Rynek i Opinia.
Ich celem było zweryfikowanie wiarygodności badań z wykorzystaniem internetu. W tym celu wykonane zostały serie równoległych badań online oraz badań tradycyjnych technikami CAPI i face to face. W obydwu przypadkach identyczny był przedmiot badań i kwestionariusz oraz zbliżona struktura próby.
Wyniki nie różnią się między sobą bardziej niż różnią się wyniki klasycznych badań CATI i wywiadu bezpośredniego. Zdaniem ekspertów ARC Rynek i Opinia z ankiety online warto skorzystać w takich przypadkach, jak badania populacji lepiej nasyconych internetem, tematyki nie związanej bezpośrednio z nowymi technologiami i internetem oraz badania typowo konsumenckie.
Z analiz ARC Rynek i Opinia wynika ponadto, że respondenci, badani drogą internetową są nieco bardziej krytyczni od tych badanych tradycyjnie. – Ale bywają też bardziej szczerzy, co w przypadku niektórych tematów badań ma niebagatelne znaczenie – dodaje dr Adam Czarnecki, wiceprezes ARC Rynek i Opinia.
W Polsce badania z wykorzystaniem internetu nie nadają się do badania preferencji politycznych. – Dlaczego? Internet jest z założenia liberalny. Przez co dodatkowo wzmacnia liberalizm swoich odbiorców, co może wpływać na ich preferencje polityczne – mówi Adam Czarnecki. – Bo pewne postawy takie jak otwartość, liberalizm czy krytycyzm są nie tylko skorelowane z internetem ale i preferencjami politycznymi. Przez co użytkownicy Internetu są częściej zwolennikami bardziej liberalnych czy też centrowych partii – dodaje.
Badania on-line mogą być wiarygodne tylko w przypadku przeprowadzania ich za pośrednictwem paneli internetowych a nie ankiet pop-up’owych, które nie dają pełnej kontroli nad próbą oraz możliwości kontrolowania zgodności deklaracji respondenta z rzeczywistością – uważają eksperci.
Zdaniem ARC Rynek i Opinia badania online wygrywają też z tradycyjnymi szybkością realizacji oraz tym, że nawet w trakcie ich trwania można modyfikować kwestionariusz badania.
