Rok 2008 okazuje się rokiem przełomowym w sieci. Już od kilku miesięcy Chiny liczą więcej internautów niż Stany Zjednoczone. – Do 2012 w Chinach będzie 373 mln użytkowników internetu, 150 mln więcej, niż w tym samym czasie w Stanach Zjednoczonych – komentuje wyniki badań Ben Macklin, starszy analityk eMarketer i autor raportu „Online Advertising in China: The Olympic Year”. – Mimo to, chiński rynek internetowy jest wciąż relatywnie niedojrzały oraz wciąż w swojej pierwszej fazie wzrostu.
Potencjał rozwojowy Chin, szczególnie w sferze internetu sprawia, że stają się one ogromnym, a co więcej, stale rosnącym polem dla marketingu w sieci. Prognozy eMarketer wskazują, że wydatki na reklamę w internecie sięgną w Chinach niemal 5 mld już w 2012 roku, choć obecnie jest to jedynie 924 mln dolarów.
Największy wzrost wydatków na reklamę nastąpi w 2008 r., na co wpływ ma głównie pekińska Olimpiada. W kolejnych latach przyrost ten utrzymywał się będzie na stabilnym poziomie w okolicach 35 procent. – Olimpiada w Pekinie jest najbardziej znaczącym czynnikiem wzrostu wydatków na reklamę w internecie – tłumaczy Macklin. – Niemniej jednak pozytywnie wpływające czynniki ekonomiczne oraz demograficzne podtrzymują wzrost wydatków na reklamę. Wzrost ten przewidywany jest na podstawie rosnącej adopcji szerokopasmowego internetu, zwiększającego się stopnia użycia internetu oraz ciągłego wzrostu ekonomicznego kraju.
