i spadł w stosunku do poprzedniej fali badania o 3,25 (w kwietniu 2007r. wynosił 81,50).
Poziom BriefIndexu jest obecnie nieco niższy niż w ostatnim miesiącu. W porównaniu do poprzedniej fali badania spadł przede wszystkim wskaźnik mówiący o oczekiwaniach rynku. 25 proc. badanych respondentów odpowiedziało, że sytuacja na rynku mediów i reklamy raczej poprawi się, natomiast w poprzedniej fali badania 33 proc. badanych uważało, że sytuacja się poprawi.
Niezmiennie pozytywny wpływ na ocenę sytuacji na rynku mediów i reklamy ma bardzo dobra kondycja gospodarki w Polsce. Potrzebę reklamy deklarują już nie tylko koncerny międzynarodowe, ale także mniejsze firmy. W odpowiedzi na zapotrzebowania rynku powstają nowe agencje, w rezultacie rośnie konkurencja na rynku mediów i reklamy.
Tendencję tę potwierdzają respondenci: „widać, niezwykłą aktywność firm, które dotychczas były nieobecne, firm lokalnych, o mniejszym zasięgu”. Badani uważają także, że nasycenie „tradycyjnych” nośników reklamy powoduje otwarcie na nowe kanały reklamowe: „coraz bardziej poszukiwane są różnego typu rozwiązania komunikacyjne (..) tutaj należy wymienić outdoor i internet.”
Piętnastej fali badania BriefIndex towarzyszyły pytania omnibusowe, które dotyczyły oceny festiwali międzynarodowych oraz konkursów branżowych w Polsce. Respondenci oceniali między innymi, czy nagrody uzyskiwane w międzynarodowych festiwalach oraz konkursach branżowych są efektywnym narzędziem w pozyskiwaniu budżetów reklamowych.
Badanie zostało przeprowadzone przez instytut MillwardBrown SMG/KRC na zlecenie magazynu Brief w czerwcu br.
