Badanie BlogHer oraz Compass Partners „2008 Social Media Study” analizujący zachowania internautek wykazał, że aż 36,2 proc. bierze aktywny udział w blogosferze. Przy tym 21,1 proc. czyta lub umieszcza komentarze na blogach, a 15,1 proc. prowadzi własny blog.
Co więcej, 29 proc. z nich podejmuje decyzje zakupowe w oparciu o informacje tam znalezione. Najbardziej podatne na tego typu sugestie są kobiety, które przynajmniej raz w tygodniu czytają, komentują lub prowadzą blogi. W tej grupie do zakupów pod wpływem internetowych opinii przyznaje się 38 proc. respondentek.
Zależność ta działa jednak w obie strony – niemal trzy na dziesięć przebadanych kobiet zrezygnowało z zakupu pod wpływem negatywnych opinii przeczytanych na blogu.
