gospodarstw domowych czyli 4,6 miliona Polaków. Dane te mogą być wykorzystywane do celów marketingowych.
„Informacje znajdujące się w bazie Claritas są cenne z punktu widzenia usługodawców i producentów, ponieważ osoby wypełniające kwestionariusz deklarują chęć zakupu określonych produktów takich jak np. samochód, mieszkanie, ubezpieczenie, czy karta kredytowa. Firmy mogą przesłać swoim potencjalnym klientom, znanym z imienia i nazwiska, interesującą ofertę – zanim zrobi to konkurencja.” – powiedział Krzysztof Kuwałek, Prezes Claritas Polska.
W bazie Claritas znajdują się adresy i dane osób, które wypełniając Kwestionariusz wyraziły pisemną zgodę na wykorzystanie danych do celów marketingowych. Kwestionariusz Claritas zawiera ponad 150 pytań dotyczących różnych produktów i usług dostępnych na polskim rynku. Polacy wypowiadają się na temat własnych preferencji konsumenckich, wybieranych przez siebie produktów, usług stylu życia i hobby.
Dane zebrane dzięki wysyłce Ogólnopolskiego Kwestionariusza Produktów i Usług są wykorzystywane w marketingu bezpośrednim (komunikacja z klientem), w marketingu baz danych (przetwarzanie danych, modelowanie profili najlepszych klientów, testy, scoringi) oraz w mikromarketingu (odzwierciedlanie informacji o klientach na mapie, analizy rynkowe, segmentacji PRIZM). Są to zaawansowane narzędzia marketingu precyzyjnego, bez których nowocześnie zarządzana firma nie jest w stanie efektywnie komunikować się z własnym klientem.
Informacje zbierane, przetwarzane i analizowane przez Claritas są przydatne mediom, firmom oraz instytucjom działającym we wszystkich sektorach gospodarki. Dane te umożliwiają również szczegółową charakterystykę polskiego społeczeństwa, poznanie zamiarów, planów i marzeń Polaków mieszkających zarówno na Mazurach, jak i w województwie podlaskim. Claritas dysponuje informacjami o konsumentach na tak niskich poziomach geograficznych jak powiat, miasto, gmina, a nawet dzielnica.
Akcja zbierania danych organizowana przez Claritas nie ma nic wspólnego ze spisem powszechnym, jednak jej wyniki wróżą powodzenie działaniom GUS-u.
Do dyspozycji osób, które chciałyby uzyskać dodatkowe informacje na temat bazy danych oraz działalności konsultingowej z zakresu marketingu prowadzonej przez firmę Claritas, została uruchomiona specjalna infolinia o numerze 0 801 133 139.
Zbieranie danych konsumenckich w Polsce jest częścią programu prowadzonego przez Claritas w kilkunastu krajach europejskich, gdzie corocznie Claritas wysyła ponad 110 milionów kwestionariuszy. Program cieszy się dużą popularnością zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, gdzie Claritas zgromadził już dane o 85% wszystkich gospodarstw domowych. Według planów Claritas, baza w Polsce za kilka lat powinna zawierać informacje o 25% gospodarstw domowych (w tej chwili 10%).
Claritas Polska należy do sieci Claritas – europejskiego lidera w marketingu precyzyjnym, działającego w Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Holandii, we Włoszech, w Hiszpanii, Portugalii, Szwecji, Polsce i w Ameryce Północnej.
Claritas jest częścią VNU największej na świecie grupy firm badawczych (m.in. ACNielsen, Nielsen Media Research, Net Ratings, eRating, Spectra, Trade Dimension) działającej w ponad 100 krajach świata i zatrudniającej ok. 36 000 osób. Obroty grupy sięgają 4,5 miliardów euro rocznie.
