Od dawna wiosenna ramówka telewizyjna nie była bogata w aż tyle nowych rodzimych pozycji serialowych. Dlatego w ramach cyklu badań Macrofaq dom mediowy Macroscope OMD sprawdził, jak oglądane i jak w oczach widzów postrzegane są nowe produkcje. Ze zbadanych 12 nowych pozycji ramówek czterech największych stacji telewizyjnych, aż 8 to seriale.
Dwie z wiosennych ramówkowych nowości przygotował TVN: „Klub szalonych dziewic” i „Usta usta”, Polsat wyprodukował „Hotel 52”, a pozostałe są dziełem Telewizji Polskiej. Produkcje „Blondynka” i „Mała Moskwa” mogliśmy oglądać w TVP1, a „Apetyt na życie”, „Licencję na wychowanie” i „Nową” w TVP2. Seriale z pewnością przeżywają swoją drugą młodość po kilkuletniej dominacji teleturniejów i programów reality show. Mimo tej zmiany tendencji w nowej ramówce nie mogło się obyć bez produkcji rozrywkowych. Mamy zatem także reality show „Kuchenne rewolucje” w TVN oraz „Śpiewaj i walcz” w TVP1. Polsat z kolei serwał teleturnieje z udziałem celebrytów: „On i ona” oraz „Tylko nas dwoje”.
Według deklaracji respondentów najsłabiej oglądanymi pozycjami z nowej ramówki telewizyjnej okazały się „Nowa”, „Apetyt na życie” oraz „Licencja na wychowanie”, z którymi miała kontakt tylko niespełna połowa badanych. O ile słaby wynik pierwszego serialu można wyjaśnić krótszą obecnością w telewizji, o tyle dwa kolejne prawdopodobnie nie spełniły oczekiwań widzów. Respondenci w badaniu Macrofaq najczęściej deklarowali, że widzieli „Klub szalonych dziewic” (66 proc.). Na drugim miejscu była także produkcja TVN – „Kuchenne rewolucje” (63 proc.). Jednak deklaracje obejrzenia choć jednego odcinka nie w pełni pokrywają się z danymi telemetrycznymi.
Według Nielsen Audience Measurement w badanym okresie najwięcej osób widziało serial „Blondynka” (TVP) i program rozrywkowy „Hotel 52” (Polsat) – odpowiednio 58 proc. i 59 proc. Z kolei stosunkowo niższą oglądalność telewizyjną tych produkcji TVN można wyjaśnić ich dużą popularnością na platformie VoD, współtworzonej przez TVN wraz z portalem Onet.pl. Natomiast „Mała Moskwa” w TVP (53 proc. w badaniu Macrofaq i 31proc. wg Nielsen Audience Measurement) mogła się respondentom mylić z pełnometrażowym filmem fabularnym, na podstawie którego powstał serial. A tytuł nowej produkcji Polsatu „On i ona” (56 proc. wg deklaracji osób badanych vs 32 proc. wg Nielsen Audience Measurement) mógł być mylony z „Ona i on” – tytułem programu TVN24 i programu rozrywkowego emitowanego w 2006 r. na antenie TVP2. Z tego też względu wyniki deklarowanej oglądalności „Małej Moskwy” oraz „On i ona” mogą być przeszacowane. Dane telemetryczne wskazują oglądalności 31 proc. i 32 proc., co czyni te pozycje najsłabiej oglądanymi przez widzów.
Osoby, które oglądały badane nowości oceniały także każdą z 12 pozycji na skali od „1 – zupełnie mi się nie podoba” do „5 – bardzo mi się podoba”. Najsłabiej oceniony został „Apetyt na życie” (średnia ocena to 2,12). Także istotnie niżej od średniej wypadły „Śpiewaj i walcz”, „On i ona” oraz „Nowa”. Ponad średnią znalazły się produkcje TVN. Polska adaptacja brytyjskiego „Cold feet”, „Usta usta”, osiągnęła jako jedyna średnią ocenę powyżej 3. „Kuchenne rewolucje” (na licencji „Hell’s kitchen”) oraz „Klub szalonych dziewic” (oparty na holenderskim „Rozengeur & Vodka Lime”) zajęły dwa kolejne miejsca. Na czwartym znalazł się „Hotel 52”.
Zagregowane wyniki dla poszczególnych telewizji wskazują na zauważalną dominację TVN. Nowe pozycje ramówki TVN osiągnęły średnią ocenę 2,96 (na skali 1-5). Telewizja Polska i Polsat nie różniły się istotnie statystycznie oceną i miały następujące wyniki: TVP1 – 2,42, TVP2 – 2,26 i Polsat – 2,46.
Spośród zmiennych demograficznych tylko płeć i wiek miały pewien wpływ na preferencje widzów. Choć generalnie starsi respondenci mają skłonność do bardziej pozytywnych ocen, to serial „Klub szalonych dziewic” był istotnie statystycznie wyżej oceniany przez najmłodszych (15-24 lata). Warte uwagi są międzypłciowe różnice w zakresie rankingu preferowanych pozycji z nowej ramówki. Wyróżniają się bardzo wysokie oceny kobiet dla serialu „Usta usta” (aż 3,6) oraz dla „Kuchennych rewolucji” (3,3). Najmniej odpowiada im program „Śpiewaj i walcz” (2,3). Mężczyznom z kolei najbardziej podoba się serial „Usta usta” (2,7) i „Klub szalonych dziewic” (2,6). Mężczyźni i kobiety najbardziej rozmijają się w ocenach „Apetytu na życie” i „Licencji na wychowanie” – te dwa seriale panowie oceniają najniżej.
