Z badań wynika, że przeciętny widz w takim miejscu to kobieta z dzieckiem, która czeka na wizytę około 22 minut. Pokazywane reklamy nakłaniają więc do zakupu produktów dla kobiet i dzieci. Kanał obsługiwany jest przez Healthtrack Media, a programy produkuje Applied TV, jedna z pięciu firm należących do Instrumental Media Group.
Grupa ta stworzyła też między innymi prywatną sieć telewizyjną dla pracowników producenta aut BMW. Teraz Instrumental rozszerza działalność i tworzy kolejne programy. Za kilka miesięcy na przykład ruszyć sieć telewizyjna z programami dla trzech tysięcy pubów, powstaje też program dla centrów handlowych.
Sposób dystrybucji reklamowej telewizji różni się od zwykłej – pliki z reklamówkami przesyłane są satelitarnie do odbiornika w danym sklepie. Tam komputer ustala program i emituje go non-stop. Według handlowców reklamowa telewizja skutecznie zachęci klientów do dodatkowych zakupów. Większość specjalistów uważa bowiem, że to właśnie w sklepie najłatwiej jest namówić nas do kupna niezaplanowanego przez nas produktu.
Bob Clarke, szef i założyciel Instrumental Media Group uważa, że dwie cechy prywatnej sieci programów reklamowych stanowią o ich sile: podobieństwo do zwykłej telewizji i to, że wyświetlane programy oglądają osoby o określonych cechach. W ten sposób możliwe jest dotarcie z reklamą do grupy docelowej.
Ponadto jako że wewnętrzna telewizja nie podlega zasadom obowiązującym zwykłe kanały telewizyjne, otwiera przed reklamodawcami szersze możliwości – np. dopuszcza formy reklamy, zakazane w kanałach odbieranych w domach, np. reklamy skierowane do dzieci.
