W lipcu tę formę przekazu reklamowego wykorzystała firma Sara Lee Household & Body Care Poland Sp. z o.o., która wraz z ARBOmedia Polska zrealizowała testową kampanię reklamową w sieci POS TV. Na stacjach benzynowych Shell emitowano spoty promujące odświeżacz powietrza do samochodów Ambi Pur Car. Monitory POS stały się w tym przypadku doskonałym uzupełnieniem kampanii outdoorowej i dobrym sposobem na zaistnienie w świadomości kierowców. Rezultaty akcji promocyjnej będą zmierzone na podstawie paragonów kasowych wydawanych na stacjach benzynowych – w ten sposób zanalizowane zostaną wymierne wyniki kampanii.
POS TV
Telewizja w Punkcie Sprzedaży (Point of Sale Television) to sieć monitorów na których emitowane są wizualne materiały reklamowe – plansze, animacje oraz spoty. Sieć monitorów tworzy system komunikacji marketingowej, a swym zasięgiem obejmuje takie punkty sprzedaży jak stacje benzynowe, hipermarkety, apteki, kluby, salony prasowe oraz taksówki.
Tradycyjne materiały POS mogą być skutecznie zastąpione przez sieć POS TV. Dotarcie do grupy docelowej reklamodawcy jest bardzo precyzyjne, gdyż lokalizacja nośników POS TV jest zróżnicowana. Koncentruje się na miejscach, w których klienci stanowią atrakcyjną grupę celową, takich jak topowe kluby młodzieżowe (np.: NOBO Bar w Warszawie), ekskluzywne delikatesy (Piotr i Paweł), prestiżowe stacje benzynowe (Shell). Reklama może być pokazywana w wybranym miejscu i czasie.
POS TV jest skuteczna i sugestywna w swym przekazie, gdyż wykorzystuje mechanizm kupowania impulsywnego. Nabywca spotyka się z reklamą bezpośrednio w miejscu zakupu i może natychmiast podjąć decyzję o nabyciu produktu. Ponadto sieć monitorów LCD to nowoczesne narzędzie, mające w Polsce charakter nowości, a więc przyciągające uwagę odbiorców. Atutem jest niewątpliwie to, że nowoczesny wizerunek nośnika przenosi się także na reklamodawcę i reklamowany produkt. Korzystanie z takiej formy reklamy pomaga budować wizerunek marki.
Dynamiczny obraz jest atrakcyjny dla odbiorcy, wzbudza zaciekawienie i zainteresowanie. Emitowany jest bez dźwięku aby nie powodować irytacji oglądających. Istnieje możliwość umieszczania w „ramówce” POS TV nie tylko spotów reklamowych, ale tez innych mini-programów przyciągających uwagę, takich jak prognoza pogody, wiadomości gospodarcze czy informacje o dzisiejszych solenizantach. „Możliwości dotyczące kreacji są praktycznie nieograniczone – może to być spot, plansza lub mini – program o dowolnej tematyce. Jesteśmy w stanie odpowiedzieć na potrzeby klienta, emitując np. sponsorowana prognozę pogody, mini-program informacyjny lub rozrywkowy dostosowany do grupy docelowej. Emisja programów niekomercyjnych sponsorowanych buduje lojalność klienta. Po pewnym czasie klienci odwiedzający punkt sprzedaży sami poszukują aktualnych informacji emitowanych regularnie w POS TV.” – twierdzi Krzysztof Bińkowski, dyrektor sprzedaży w dziale Ambient ARBOmedia Polska..
Koszty reklam w POS TV nie są duże, a wiec z tej formy komunikacji mogą korzystać także reklamodawcy dysponujący stosunkowo niewielkim budżetem reklamowym. Wydatki skupiają się na produkcji spotu reklamowego. W kampanii można z powodzeniem wykorzystać spot telewizyjny, ponieważ technologicznie POS TV jest przystosowana do emisji wysokiej jakości obrazów. Koszty kampanii w POS TV są dużo niższe niż w przypadku reklamy telewizyjnej, a ilość emisji – nieporównywalnie większa. Efekty kampanii mogą być bezpośrednio monitorowane na zasadzie analizy wskaźników sprzedaży.
Dom sprzedaży mediów ARBOmedia jako jedyna firma posiada w swoim portfolio oferty całego rynku POS TV w Polsce – planuje, rezerwuje i realizuje kampanie, a także dokonuje analiz pokampanijnych. „Posiadamy wyłączność na obsługę 7 calowych monitorów umieszczonych na stacjach Shell. Ekrany zainstalowane są bezpośrednio przy kasie na wysokości wzroku kupującego. Stacje Shell goszczą codziennie ok. 130 tys. klientów i dokonują ok. 4 mln. transakcji na miesiąc. Ponadto dział AMBIENT ma możliwość zakupu wszystkich innych nośników POS TV dostępnych w Polsce w dowolnej lokalizacji” – mówi Krzysztof Bińkowski z ARBOmedia.
